$阿里影业(01060)$ 在阿里背后，依靠阿里大文娱构建流量池，优酷、微博是两个主阵地。在阿里全域营销概念推出后，在2017年上半年，阿里开始打通电商与文娱的用户，2017年12月1日，阿里妈妈品牌业务和优酷广告商业团队整合成“阿里妈妈全域媒体业务中心”。
2018年，阿里不断向优酷倾斜资源。6月，优酷花费巨资抢到了世界杯的网络直播权。今年世界杯期间，在优酷上看世界杯的累积用户数超过1.8亿，相当于中国总人口数的1/7。世界杯期间，刀爷在一个三线城市下面的一个镇的餐厅吃饭时，店家就是用优酷+投幕直播世界杯，优酷在世界杯期间收获了流量红利。
7月12日，在“2018年天猫双11狂欢夜发布会”上，阿里与浙江卫视和东方卫视达成合作，今年11月10日，浙江卫视、东方卫视和优酷将同步直播天猫晚会，优酷还承担了内容规划和制作。
7月19日，就在阿里战略投资分众传媒后的第二天，阿里完成对苏宁体育投资。优酷是主要对接平台。苏宁体育拥有国内90%的体育内容版权，包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权。
在优酷之外，阿里也在加强对微博的整合。今年6月13日，阿里巴巴和微博启动了一项战略合作计划：U微计划。阿里将与微博共同推动社交场景和消费场景的融合。
此外，今年，阿里先后投资了社交电商宝宝树与小红书。腾讯系的拼多多即将在美国IPO，对阿里构成威胁。