2016年以来，国米在苏宁入主后重新焕发活力。意甲新赛季，国际米兰一路高歌猛进，战绩不俗。这支重新步入正轨的百年欧洲豪门俱乐部，以其绝佳的表现，吸引了全世界球迷的目光。绿茵赛场之外，苏宁的商业化运作能力也成功将国米IP打造成连接品牌、俱乐部、球迷与消费者的关键纽带。
国米定制，美的空调新品苏宁首发亮眼
近年来，苏宁与各大品牌不断延伸创新业态开发，相继开发出各类国米定制产品，明星爆款频出。记者了解到，于9月26日上市的美的国米定制机VP200在苏宁渠道首发10天后，销量已突破万套。在整体需求低迷的国庆家电市场，表现极其亮眼。
据悉，该款美的国米VP200定制空调除了外观简洁大气、国米专属LOGO加持，更有全直流变频技术、一键防直吹、0.5度健康调温、一键CS节能等功能，无论从产品设计还是功能配置，都为国米球迷提供了更加多样化的选择。
而如此销售战绩，既离不开国米的强势赋能，同时也是美的品牌力与苏宁全渠道优势强强联合的成果。苏宁作为空调行业规模最大的渠道，一方面基于6亿会员大数据，联合美的反向定制更精准的产品，提高了C2B定制的效率，另一方面开放自身优势体育资源，助力该款空调成为首发即爆红的明星单品；而体育营销一直是美的空调多元化跨界营销中的一部分。通过多种主题活动与用户产生共鸣，形成了高人气、高关注度、高传播率的效果，并最终反馈到用户对其年轻化产品的高认同中。
合作提速，苏宁美的共赢双十一
如今，在消费需求多变的家电市场，打造一款"明星产品"、引发用户主动抢购，已成为众多品牌谋求高质量发展的突破口。此次美的联合苏宁推出国米定制空调也是基于此考虑：利用国米百年的品牌积淀及数亿球迷资源，整合美的强大的产品开发能力，为广大球迷提供个性化的产品和服务。
事实上，作为苏宁百亿俱乐部的重要盟友，美的将国米定制机作为与苏宁长线战略合作中的一步。刚刚过去的九月，苏宁易购总裁侯恩龙携一行高管团队出访美的集团。双方不仅敲定了百日完成美的空调年度165亿的进取目标，还签署了“美的空调国米定制机VP200年度目标15万套”和“2020冷年COLMO空调战略主推”两份战略大单。
（9月23日，苏宁易购总裁侯恩龙携团队出访美的，签下国米大单）
双十一启动在即，苏宁美的已联手交上一份漂亮的成绩单。依托苏宁的全场景营销矩阵，双方还将持续共谋销售增长。在给消费者带来持续利好的同时，围绕用户需求共促产品升级。