2009年危机下的奢侈品行业

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手表-20%,珠宝-15~20%,餐具-20%+,服饰-10%~20%,香水-7%~15%。

“危机是奢侈品行业的警钟。2009年的衰退影响了所有行业,但是影响程度不同,各行业的反应也不一样。手表行业损失严重,在各个市场下跌达20%,瑞士手表品牌和其他品牌受到惊吓。珠宝业紧随其后,下降15%~20%。法式餐桌礼仪(Arts de la table)下跌至少20%甚至更多。男士和女士的成衣下降10%~20%,各品牌下降幅度不同。香水都下降了7%~15%。危机影响了欧莱雅雅诗兰黛、娇韵诗(Clarins)及它们的竞争对手。受影响最小的是皮革制品,因此路易威登、高雅德(Goyard)、爱马仕以及香奈儿、古驰和迪奥的包和其他皮制品销量保持不变。

总体而言,手表和珠宝业反应不一。衰退对手表行业的影响最大,但一些人依然在股市崩溃以及货币贬值时投资劳力士。人们认为路易威登等奢侈品公司的经营状况好于历峰集团,因为路易威登借助豪雅表(TAG Heuer),投资硬性奢侈品,而历峰集团专注于软性奢侈品。爱马仕、斯沃琪、萧邦(Chopard)、宇舶(Hublot)和德比尔斯(De Beers)等品牌利润下降,而迪奥在手表和珠宝业经营良好。然而,业内数据显示,2009年6月下降了31.9%,2013年夏季减缓,原因是欧洲和中国的经济状况不良。瑞士手表出口下降,表明这是业内普遍存在的现象。

葡萄酒和烈酒行业,帝亚吉欧(Diageo)、酩悦香槟(Moet&Chandon)、保乐力加(Pernod Ricard)和人头马(Remy Martin)的利润明显下滑。欧债危机影响帝亚吉欧时,公司的发展侧重爱尔兰和希腊,因此它遭受的影响是最大的,对销售量产生严重的负面影响。

奢侈品中美容和香水品牌也受到衰退的影响。雅诗兰黛欧莱雅出现赤字,两公司采取了明显的削减成本的措施。衰退影响了该行业的一部分公司,因为女性倾向于囤积美容产品和香水。在衰退时期,她们通常会使用之前的存货。然而,一些公司依然保持盈利,如丝芙兰(Sephora)、露华浓(Revlon)和莎莉美容(Sally Beauty)。 危机也影响了其他品牌,特别是餐桌行业。2009年,莱俪(Lalique)、Daum、Baccarat、圣路易斯水晶制造厂(Cristalleries de Saint Louis)和很多其他公司受到影响。另一方面,2009年检验了这一行业的优势和劣势。历峰集团该年的数据和前10年的数据相比较差。巴宝莉、阿玛尼和卡地亚,以及整个历峰集团的销售额下降。爱马仕、路易威登普拉达可能是最成功的幸存者,这些公司宣布的销售额数字是增加的。

危机对实体社会的影响和对奢侈品行业的影响是一致的。奢侈品行业的反应向分析者、研究者、投资者和其他利益相关者表明,奢侈品对全球经济状况非常敏感,和其他行业一样。事实上,没有人能假装奢侈品行业是无敌的,富有的投资者意识到奢侈品光彩的一面正在褪色。这是奢侈品行业演变的结果。大型、资金雄厚且拥有数百万消费者的集团面对危机的同时,也受到奢侈品行业中小型家族企业的挑战。这些企业受危机和股市的影响。”

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04-10 14:34

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