国内电子烟零售方面，9月国内销售环比表现较为强劲，我们推测是因为10月起新国标将正式实施，相关店主和消费者加大了水果味电子烟的供销购买（店主加快去库存，而消费者继续囤货水果味）。根据蓝洞新消费电子烟店主调查，9月环比增长店主数量占比大幅提升（从8月的32.6%增至9月的57.21%），环比增超30%店主数量占比提升明显（从8月的4.4%大幅提升至9月的13.7%）；8月环比下降店主数量占比显著下滑（从8月的38.6%降至9月的21.04%）。
9月也是多省市开展国标电子烟试点批零交易的月份。目前来看，新国标电子烟零售情况还是如市场预期一样，销售不太理想（不过最新反馈悦刻的“望江有径”还比较受欢迎）。