上周五出台的电子烟新规和近期发酵的中概股流动性危机，叠加在一起重锤了思摩尔国际、雾芯科技。很多人也就此觉得电子烟这个行业要完蛋了。
诚然，取消市面上几乎所有的水果口味、只剩下烟草味的规定在短期内的确对整个行业有不小的杀伤力，大概率将导致很多年轻女性消费者流失，但我们要看到在同样水果味被禁的欧美，电子烟的发展照样稳步向前。
电子烟作为传统烟草的减害替代在欧美基本被认同了，如今新规的出台其实也间接表明了监管层对其减害作用的认同，只是出于未成年人保护和诱导非吸烟人群而卡死口味。事实上，口味也远没有被卡得像市场所认为的那样死，最新规定中仍保留了101种添加剂，刨除掉3种用于固态电子烟的纤维素、碳酸钙、瓜尔胶后，还剩98种。
可以预见，未来烟草口味作为主基调是毋庸置疑的，但未来电子烟相较传统烟草还是能够做出差异，比如在调香、薄荷醇等方面做文章。长远来看，我们应该相信烟草带来的成瘾性，正视乃至重视电子烟的减害作用以及存量消费者的依从性。虽然中短期会有冲击，但洗牌之后又是一个欣欣向荣的时代。