*行业对比：A股上市三大新华系出版发型公司要数中南传媒、凤凰传媒、新华文轩$新华文轩(SH601811)$ ，三家分别对应湖南、江苏、四川三大省的新华出版发行有限公司，从营收规模来看三家都在百亿规模，其中凤凰传媒规模最大，2020年达到121亿元，文轩规模相较两家体量小一点，2020年为90亿元，营业增速来看，文轩与中南传媒的营收增速略高，2021Q3营收同比增长23.21%、22.33%，而凤凰传媒Q3仅10增速，而2020年受疫情影响很大，其中中南传媒在2020Q3增速保持为正，达到0.18%，文轩表现也不错同比下滑仅1.71%，但凤凰传媒2020Q3营收同比下降7.41%；从成长性来看文轩与中南传媒表现更为优异；
净利润方面凤凰传媒仍然保持最高，2021Q3达到17.98亿元，而文轩与中南传媒分别为7/10.7亿元，净利润规模仅凤凰传媒的50%，净利润增速方面疫情对中南传媒影响最大，2020Q3同比下滑9.8%，2020年全年同比增长-2.63%，2021Q3净利润扣非同比增长24%；
文轩净利润端保持相对稳定，2020Q3同比下降仅1.9%，2020年全年净利润扣非同比增长11%，2021Q3扣非达到3.9%，文轩从收入到费用控制表现更加稳定。
凤凰传媒2020Q3净利润扣非为-5.9%，2020年净利润扣非为12.27%，在收入下滑的情况下净利润仍然保持双位数增长，而今年3季度净利润扣非增长31%，受疫情影响逐步减弱。
毛利率/净利率：毛利率方面中南传媒最高达到40%以上，凤凰传媒与新华文轩大致相等，整体上出版行业毛利率相差不大。
净利率2020年三家大致相仿均在13%左右，而今年凤凰传媒利润率开始上扬达到20%，而文轩下降至10%，而净利率的大幅波动均来自成本端的波动所致，若剔除季度性影响，净利润率也都大致保持在13%左右，并未有特别的差距。
