刊挂率加权指数:
20211028分众刊挂率周度加权指数为102.28%,低于2020年同期的113.3%、但高于2019年的86.9%;
环比上周刊挂率上升-0.8%;
月度刊挂率指数来看10月加权刊挂率为102.57%,2020年、2019年同期分别为110.7%、85.97%,10月刊挂率同比增加-8%,环比9月的102.42%,增0.1%,刊挂率月度与周度均保持满刊状态,10月好于前两月,四季度在十一期间投放量仍然很强,刊挂率并未下来;
十月与十一月上旬会继续维持高位,预计四季度投放广告情况会往年要长,达到6周以上的水平;
从三季度来看分众刊挂率保持在98%以上,好于2019/2020年,四季度首月刊挂率明显好于前两年同期水平;环比2021Q2季度刊挂率平均为95.67%,刊挂率三季度环比二季度提升2.5%;
广告主平均指数:
20211028分众广告主周度平均指数为20个,低于2020年同期的23个,低于2019年同期的21.25个;
广告主周度平均数目环比上周的21个上升了-1个;
10月广告主平均数目为19.38个,2020年、2019年同期分别为17.25个、16.9个,10月广告主水平明显高于2020、2019年的水平;10月开始进入双十一区间,各大品牌尤其是美妆加大了投放力度;
广告主月度平均数目19.38环比上月的19.35个上升0.03个;但十月的第三周与第四周广告主数量波动较大,北京上海表现较好,而广州深圳表现略差一些;
三季度广告主数目是16.33高于2020年同期的16.01但低于2019年同期17.3,但2021年四季度开始广告主数目仍然处于高位,今年双十一在10月下旬开始,从9月份开始已经可以看到美妆、消费品等品牌开始预热的迹象;
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