分众客户结构优化效果显著

$分众传媒(SZ002027)$
CTR发布了4月份的《户外媒体广告观察报告》，按照报告所述，4月份消费品成为了户外广告投放的主力，增幅超1000%。因crt梯媒数据采用的是分众的数据，所以可直观的看到分众的战略调整效果，以及大致预测分众4月份的业绩。
从报告来看，好的方面是分众的客户结构优化不是放空炮，而是实打实的高效率的调整，江总的执行力没的说，当然效果也是有目共睹。
不好的方面是增长乏力，同比去年增幅不超3%。其实这是受宏观经济的影响，在这种局势下，不下滑、能盈利、正现金流的企业已经是难能可贵了，增长什么的就是奢求了
报告原文图多，鉴于雪球审图无节操，就不放了。直接引用文字吧——

4月，传统户外媒体广告花费同比下降19.6%，邮电通讯、商业及服务性行业在内的前五头部行业花费均呈现下滑趋势。

户外生活圈媒体持续处在调整期，电梯电视、电梯海报、影院视频媒体近三月花费增幅不超过3%，和去年两位数的增长相去甚远。

分行业来看，食品行业成为电梯电视媒体花费上扬的主要拉动力，花费同比增幅超过1000%，占到媒体总收入的21.5%。奶酪品牌妙可蓝多延续上月密集投放的态势，位列品牌花费榜单首位。4月妙可蓝多的广告花费占电梯电视总收入的18.0%。影院视频媒体中，食品行业同样表现良好，广告花费较去年同期上涨201.7%，主要来自幸福西饼和有鱼猫粮的拉动。

交通行业在电梯电视和影院视频媒体也都增加了广告投放，广告花费分别上涨182.1%和40.5%。2019年4月，第十八届上海国际汽车工业博览会（2019上海车展）在国家会展中心举办，各大车企携新款车型高调亮相的同时，也不忘配合广告投放增加品牌曝光。上汽大众和广汽菲克吉普在电梯电视媒体中花费上涨超过1000%。其中上汽大众主要宣传其在4月中旬推出的首款小型SUV汽车T-Cross，该车型是国内首款MQB A0平台的入门级SUV。

影院视频媒体广告花费Top20品牌中，有一汽大众奥迪和北京现代等在内的五大汽车品牌入榜，其中一汽大众奥迪的广告花费占到交通行业总收入的18.3%，奥迪Q5和奥迪A6车型是主要的广告推广重点。

此外，电梯海报媒体中，饮料行业的花费增长最为明显，增幅达169.9%，主要得益于婴幼儿奶粉和矿泉水品牌的花费增长拉动。君乐宝、惠氏、佳贝艾特等头部奶粉品牌均增加了广告投放，矿泉水品牌则是景田一枝独秀。景田于3月中旬推出针对家庭用水市场的新兴桶装水，规格为14.8L/桶，并官宣景甜成为首位品牌代言人，并同步上线了全新的广告片和对应的图片广告，开启大规模的广告宣传为新品造势。4月景田广告花费位列电梯海报品牌榜单第四位，花费环比增长509.8%。

（有兴趣的球友可以点击原文链接网页链接）

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