一味地提高价格，只能压缩经销商的利润空间，无异于杀鸡取卵，自掘坟墓。东阿阿胶殷鉴不远。
这个市场环境下，看出厂价意义不是很大。价格很难传导至终端消费者了。京东的普五价格为1039元，出厂价提高为1019元，已经接近倒挂。
本次五粮液提高出厂价，显然是跟随茅台的被动举措：10月31日晚间，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。.
其实90年代到本世纪初，有相当长的一段时间，五粮液的档次要高于茅台。直到2005年茅台的价格才反超。
走到今天，无论是销售收入还是利润率，茅台都已经一骑绝尘。 五粮液在第2集团的领先优势也不明显了。
来看一组数据（2023年报还没发布，只好暂时用2022的数据）
圆圈大小代表上市企业的销售收入，横轴为核心产品的单价，纵轴表示上市公司的的销售净利率。
核心产品指：
茅台：飞天；
五粮液：普五；
泸州老窖:1573；
汾酒：30年青花汾
洋河：梦之蓝M6
五粮液今天所遭遇的窘境，其实祸根早在20年前就埋下。产品体系混乱的问题，直到今天也没有很好的解决。经常买酒的朋友应该会发现五粮液，有各种乱七八糟的产品，价格差距非常的大，完全理不清头绪。
茅台已经在营销上走出一条完全不同的思路。各种联名营销，玩到飞起。明显已经把自己的目标客户群对准了年轻人。
而五粮液至今似乎没有摸到门道。还是死抱着传统的营销思路不放。
试图依靠简单提高出厂价来提升利润，在旁观者看来属于完全不必要的挣扎。