01-13 07:25
张裕宣传上不给力,国内每年进口那么多葡萄酒,张裕的销售却上不去,国内也没有几个太别响亮的品牌,这还是营销上不给力,不如白酒行业的品牌每个人都能叫一串名字。
2023年1-11月全国葡萄酒产量12.1万千升,同比小幅增长3.4%。
2023年1-11月中国葡萄酒进口量加上国内产量整体是下降的。
再看看国内葡萄酒行业龙头张裕公司的情况。张裕前三季度营收28.01亿,净利润4.25亿。22年Q4营收11.08亿,即使23年Q4张裕公司营收同步有小幅增长到12亿,23年张裕的全年营收也只有40亿左右。当然如果按照股权激励要达成目标(以公司 2021 年、2022 年两年营业 收入平均数为基数,2023 年营业收入增长率不低于 10%)23年的营收应该在43.3亿以上,也就是23Q4的营收要将近15.2亿。能不能达到目标不好说,但这个目标对张裕来说显然不容易实现。
回顾一下从2017年到目前张裕公司的年度营收和净利润:
张裕公司的股价表现看,也不乐观。张裕A 2023年开盘 29.92元/股,收盘24.14元/股, 全年下跌 19.07%。张裕B 2023年开盘 11.08元/股, 收盘8.68元/股,全年下跌24.38%。
疫情放开的第一个完整年度过去了,葡萄酒行业还看不出有明显的复苏迹象。
张裕宣传上不给力,国内每年进口那么多葡萄酒,张裕的销售却上不去,国内也没有几个太别响亮的品牌,这还是营销上不给力,不如白酒行业的品牌每个人都能叫一串名字。
管理层太差了,一点不懂经营,从1982年干到现在半死不活的,应该引进几个搞白酒销售的人才
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纯粹以讹传讹,国产葡萄酒产量11月明明比2022年11月减少,自己可以去查。结果第一篇错误的文章出来,全都在引用。
看来国人还是喜欢喝白酒。
6年进口从73跌到22万千升,仍然比国内产量12万吨多!