偶然看到一张京东官方和商家的截图，销售数据让人惊掉下巴，白酒行业这是怎么了？前几天茅台黄牛的事闹的沸沸扬扬，端午节白酒销售不达预期的利空让白酒股成为了上周杀跌的主力，再结合这张图来看，市场资金的嗅觉还是灵敏的。
大家都知道端午节销售不好，但是京东这些商家下滑这么多还是不可思议。我特意搜了搜其他平台618白酒销售情况，抖音快手和拼多多数据没找到，淘宝天猫的则是同比暴涨，同比去年天猫618，截至目前，剑南春销售额同比增长940%，习酒增长184%，泸州老窖增长103%，马爹利增长168%，女儿红增长58%，劲酒增长52%，我再仔细看了看，原来主要是受酒水直播业务的带动，难怪今年业绩暴涨。
直播带货让白酒行业的景气周期大大延长了，同时也带下了新的问题，怎么协调线上和线下的关系，到底是降价要短期的销量还是维持线下经销商的联盟，这是酒厂不得不面对的问题，尤其是在当下经济不景气消费低迷的时候。