一季报超预期数字背后反应了阿里战略聚集的成效，一年一度的618年度大促5.20号已经开启了，回归主业后的淘天集团这届618值得跟踪和关注。
最新的阿里财报电话会上，阿里集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭表示，淘天集团实行“用户为先”战略，围绕价格力和用户体验积极投入：在商家方面，阿里妈妈全站推广运用AI工具优化算法模型更高效的提升商家的效率和精准度。
今年天猫618从5月20日开售，战报也来的更外早，其中有那些亮点？在用户和商家方面有哪些改进和创新呢？
其一，首次取消预售，官方数据，开售4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。——我查了下，4小时破亿品牌商数前年是30多个，去年则没有公布，今年重新公布了数据，虽然说是个营销口径，但是个好事。
其二， 5月20日开卖当天，88VIP会员的访问量同比去年618增长40%，下单购买人数同比去年618增长超50%，人均购买金额同比增长超30%。——这个数据很亮眼，88vip是淘宝天猫的核心优势，财报公布突破3500万人，人均购买金额还能增长，很不容易。之前总是看到88vip的专属优惠券，不知道效果如何，现在看来针对这个群体的精准运营是有效的。
其三，阿里妈妈全站推广助力4数万个商家开门红首日实现 +701%增长！其中TCL、梦百合、FILA、联想、美的等2863家5月20日当天投放阿里妈妈全站推广的商品GMV翻十倍。——商业转化数据阿里之前很少公开，反而值得研究，特别阿里妈妈刚刚推出了“全站推广”工具，很多外资投行看好，认为新工具能够提升商家的转化效率，进而提升淘宝天猫的take rate（要知道淘宝的take rate目前低于pdd）。这个工具核心是把淘系的各种广告投放工具通过AI技术整合，商家买一个产品，其他全面是智能精准匹配，如果能够奏效，非常值得关注。
其四，酒水和美妆大爆发。对比去年天猫618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。开卖当晚，近30个淘宝酒水直播间同时开播。新入淘的垂类达人酒妹妹仅用43分钟成交破亿，4小时成交额达1.7亿。美妆品牌4小时11个品牌的成交额破亿，珀莱雅销售额超4.7亿。118个单品成交破千万。开售4小时，家装家居家电品牌爆发，戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额破亿，119个单品成交过千万。Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。——这些就不细说了，我的感觉是看公布战报的品类，京东似乎很危险。
以上数据来源于淘宝天猫公开数据，现在618年度大促才刚刚开始两天，密切跟踪其销售数据可以看到回归主业后的阿里巴巴的改变，也可以对比拼多多，京东甚至抖音快手等平台的销售数据，既可以跟踪各个电商的竞争格局，也可以熟悉食品饮料白酒医美家居等各行各业的景气情况。
最近互联网行业股价走势挺强的，已经走出了趋势性行情，互联网行业和房地产，新能车光伏甚至猪肉等某种程度上很类似，都是股价已经连续下跌好几年处于历史底部区间，都有困境反转的逻辑，区别是所处的困境反转阶段可能不同。