这并不是一场“笼斗”，但扎克伯格对马斯克的这一击可能正中要害。
扎克伯格麾下的Meta Platforms (META)在上周三晚间推出了一款名为Threads的新的“基于文本的对话应用”，这显然意在挑战马斯克的Twitter。这不是扎克伯格第一次走袭竞争对手的路，也不是在马斯克正式接管Twitter后历经动荡的8个月里，第一次有人试图打造一个新版本的Twitter。Meta Platforms是Facebook和Instagram社交网络的母公司。
这些尝试，如Mastodon、Post、Bluesky和Spill等，在这段时间内享受到了用户兴趣的激增。Bluesky是Twitter的衍生公司，由Twitter联合创始人多西(Jack Dorsey)支持，是当前的热门项目。据Similarweb，Bluesky iOS应用的日用户数上周六增加了一倍多，达到24万；当天Twitter宣布了一项有争议的政策，限制用户在该平台上阅读的帖子数量。
但这种飙升并没有给Twitter构成多大打击。去年11月，在马斯克入主Twitter的动荡初期，Mastodon的社交领域的日访问量峰值曾短暂突破85万大关。但Similarweb的数据显示，在过去三个月里，其日均流量只有10万多一点。相比之下，Twitter的日访问量仍然远远超过2亿。
不过，这一次可能会非常不同。之前所有创建新Twitter的尝试都很笨拙，有等待名单，并且几乎没有自带成熟受众群体，而Threads将有效地成为一个社交网络家族的新延伸，这个家族每天已经有超过30亿人在使用。根据Visible Alpha的平均预期，Instagram——用户可以通过Instagram账户登录Threads——拥有超过10亿用户。周四凌晨，扎克伯格在Threads发布的一个帖子中称，该应用在短短7个小时内已经有1,000万注册用户。在此次正式发布之前，Meta的股价在周三上涨3%。
Meta还拥有强大的商业实力，可以延揽Twitter的真正命脉——广告客户。这个Facebook的母公司目前每年的广告收入接近1,150亿美元；而在马斯克执掌大权之前，Twitter每年的广告收入仅为47亿美元，并且马斯克的掌权引发了广告客户的逃离，他们担心在这位特斯拉 CEO反复无常的管理下该平台会缺乏稳定性。
广告业分析师Brian Wieser周三写道，在马斯克时代，Twitter自我膨胀的滑稽行为，以及后起之秀们未能利用这种情况的现状，应该意味着有人会有机会从Twitter夺取大量消费者参与以及广告客户预算。
马斯克的最新举措似乎可能造成更大的损害。Twitter本周早些时候表示，上述对用户可查看的推文数量的限制是“从我们的平台上清除垃圾邮件和机器人的极端措施”的一部分。该公司还称这些限制是暂时的，并称对广告的影响微不足道。但Twitter也在对深受网站高级用户欢迎的工具TweetDeck做出一些改变。其中的变化之一是，TweetDeck将很快需要订阅该公司备受争议的Twitter Blue计划才能使用。
对一直以来都奉行免费政策的Twitter来说，向其最活跃的用户收费是一个特别危险的前景，因为长期以来，Twitter在很大程度上是依赖少数用户来产生大部分内容。根据Pew Research 去年12月底对美国成年Twitter用户的一项调查，在这一时期中，该被调查群体中98%的推文是由群体中20%的用户发布的。
当然，Threads这款应用会承载其所有者多年来积累的诸多包袱。而取得巨大成功可能会带来更多问题。尽管Twitter的日活跃用户规模不到Meta总用户数的10%，但由于在政治和社会活动中扮演着重要角色，它同样引发了大量争议。
富国银行分析师Ken Gawrelski周三在谈到Twitter时写道，试图成为数字公共广场，虽然使命崇高，但在治理和获取广告需求方面充满挑战。他还说，他认为Meta获得增量收入的机会相当有限。
不过对于扎克伯格来说，招惹马斯克一下本身可能就是一种回报。