转发: 今年份的 数英奖 开催，数字王国凭借为安德玛/UNDER ARMOUR打造的概念影像收获了「技艺单元 - 视频制作类」提名，预定与一系列瞩目之作于12月6日角逐这个在商业广告领域尤其专注触达智慧和创意呈现的奖项。
2021年8月，美国知名高端功能性专业运动品牌安德玛/UNDER ARMOUR重磅揭晓其CLONE鞋面科技——采用独特拉胀材料，可适应动态变化的脚型；仿佛「CLONE（克隆）」而来的第二层皮肤，包裹运动家变强的每一步。
得益于「给予双脚如同克隆般贴合包裹」的高能优势，该项技术被广泛应用在跑步、篮球等多场景装备之上。UA HOVR™ MEGA 2 CLONE跑鞋和UA HOVR™ HAVOC 4 CLONE篮球鞋作为搭载这一技术的产品率先登场；一支时长2’10’’的概念影像随之出街，用想象力阐述贴合「每一双无双」标语的「定制」奥义，进而为CLONE鞋面科技赋予精心打磨的画面呈现。
正如刚刚所提到的，CLONE鞋面科技主打「给予双脚如同克隆般贴合包裹」，即搭载该项技术的CLONE系列装备均采用独特拉胀材料，可适应运动家处于动态变化的脚型，为其构建个性化的贴合运动体验。其中，UA HOVR™ MEGA 2 CLONE跑鞋和UA HOVR™ HAVOC 4 CLONE篮球鞋便是CLONE鞋面科技的成果鞋款。
CLONE鞋面科技及CLONE系列装备的核心受众为中国区消费级市场，与之匹配的影像因此在概念层面由「中国风」切入，并将标语确定为「每一双无双」；值得注意的是，这一标语恰好与潜行类游戏中惯用的「开无双」（*意指玩家无视阻碍，持续放大招而解锁「无双」成就的行为）相呼应，预示穿着CLONE系列装备的运动家亦可如此，在运动场上释放「无双」的表现力。
及至制作维度——在代理商提供的构图基础上，数字王国进行了更为具象的创意向设计。
当传统意义上的震撼视觉特效不再是强调产品科技属性的唯一方式，制作的细腻则体现在风格化和真实感的微妙平衡。艺术家的入局大幅度提升了影像的完成度，并促使其实现了上述目标。
为了塑造普适、有趣且足以在第一时刻便占据消费群体视线中心的影像，CLONE鞋面科技的可伸缩表皮性状、模仿生物形态性能和人类足部目标，借由「熊猫人变身后球鞋竟然不会爆掉」的吸睛点梗拉开帷幕，围绕这一技术的探索过程、高光特质、实穿测试随后逐一揭秘；而「X 光片」、「珠算」、「起源自中医的脚底理疗穴位」等贴近本土生活的动画元素，则在构建场景冲突和烘托画面气氛的同时，通过存在感满满的「中式复古」将每一帧的气质和个性最大化，进一步拉近了安德玛/UNDER ARMOUR与中国区消费群体的距离。
结合代理商分享的效果参考和实际拍摄获取的素材，数字王国的艺术家着手深层次的雕琢，他们选择借助三维视觉来凸显CLONE系列装备自带的科技属性。
极具挑战的环节尤以展现拉胀材料所具备的包裹性能的镜头为最，相关片段因涉及极端特写而亟需无限接近真实的材质，这往往伴随着复杂又琐碎的细节打造过程。此外，该影像包含大量场景转换，如何保持整体的连贯与一致同样成为艺术家的处理要点之一。
匹配强势推出的CLONE鞋面科技及CLONE系列装备，动态不断的安德玛/UNDER ARMOUR在线下门店、电商平台和社交媒体平台上同步释出概念影像，为自身赚足了声量的排面——截至2021年9月，该影像已收获数百万播放量，其中微博单一平台播放量在短时间内突破1,660,000次，辐射目标受众共计约1,000,000人次。