本周港股沽空名单又添一名南方能源（01573.HK）。29日Emerson Analytics 针对南方能源发表了《营收夸大5倍 除牌逃不掉》的沽空报告，当日公司于下午1点紧急停牌，股价仅下跌2.21%，报9.73港币。然而8月2日公司出具澄清公告并复牌，股价如断崖式大跌90%，闭市报1.05港币，三日市值蒸发64亿！
而同样在7月遭沽空的安踏体育（02020.HK），截至8月2日闭市场，股价恢复到57.65港币，比沽空报告出具前的53.20港币还要高出8.4%！
这一天壤地别究竟为何？
国际章：资本市场品牌美誉度决定了遭沽空后企业的资本市场“待遇”！安踏作为连续15个月被三家不同沽空机构沽空，目前股价依然屹立不倒的一个典型，核心是其资本市场的品牌美誉度：自7月8日浑水的第一篇沽空报告发表后，十三家券商研究机构的卖方分析师们出具清一色的增持报告！相比之下，2016年中上市的南方能源鲜为人知，不但没有一份卖方看多研报，连财经媒体也报道甚少，虽与其所在的行业（矿业）和公司规模有一定的关系。
虽然沽空并不可怕，根据以下自2011年以来遭沽空的上市公司股价表现统计表，沽空的准确度为54.5%，然而遭沽空后股价完全摆脱阴影的上市公司比例仅仅为15%！上市公司如果树立其资本市场的品牌美誉度呢？
表一：港股八年沽空板-33家遭沽空港股名单（2011年至今）
出处：东方财富网 同花顺 新浪财经
表中：红色是遭沽空后二级市场一蹶不振的企业；蓝色的企业在遭沽空后股价创新高或曾经创新高。
上市公司树立其资本市场品牌美誉度绝非一朝一夕之事，持续系统的投资者及媒体关系管理是核心之一。美誉度主要来自四大方面：一：上市公司自身基本面支撑的股东回报；二：公司治理的规范程度和透明度；三：上市公司对投关与媒体关系管理的持续重视程度；四：董事长，CEO，董秘，CFO及投关人员的亲和力。以上四点共同组成了上市公司在资本市场的口碑，良好优秀的口碑逐渐形成了品牌美誉度。
国际章：现实情况是，大部分上市公司不太重视或者完全忽略了打造资本市场品牌美誉度的工作，一旦发生危机，例如沽空事件，才发现真正的“定神针”是资本市场的美誉度，因为美誉度的高低代表着认同上市公司友军的多少。同样是沽空后的公告，安踏体育的公告使得浑身的系列沽空报告让人觉得不接地气，老生常谈；而南方能源的公告则在Emerson的沽空报告面前显得苍白无力！市场的反应“烘托”出公告的“有效性”，而市场的反应是被大量认同上市公司的资本市场友军的参与所带动的！
结束语
南方能源遭沽空事件对所有港股乃至A股的上市公司都是一个非常好的启示。防范于未然！除了需要对照“沽空魔镜”外，重视投资者关系与媒体关系管理需从今日起，持之以恒，而非需要时才呼而来之。
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