《周杰伦2023年开启嘉年华世界巡回演唱会》正火热进行中。第一场在悉尼，第二场在香港，接下来还将在海口，呼和浩特，太原、天津、福州等城市举办。
5月份在香港中环海滨活动空间，连唱七场。作为一代人的青春记忆，本次演唱会热度居高不下，每场表演门票一经开售即被抢光。最热门场次300万人参与抢票，座无虚席。
据《大公报》5月12日报道，5月11日晚，周杰伦中环海滨演唱会门外，一男子被抢走两张门票，价值约1760元港币。门票基本靠“抢”，可见周杰伦在华语乐坛的影响力。
公司简介
巨星传奇集团的业务营运包括两个分部，即新零售分部及IP创造及营运分部。各分部均可成为其自身的收入来源，而IP创造及营运分部亦可产生协同效应，作为公司的营销工具之一来推广其新零售产品。$巨星传奇(06683)$
巨星传奇的IP创造及营运业务通过各种补充场所及平台，利用其的专有明星IP，赋能新零售业务，包括：赋能产品品牌、赋能新零售分销网络及赋能消费者获取。
新零售业务
专注于低碳水化合物健康管理产品以及护肤品的开发及销售。其中最核心的产品是魔酮咖啡。2019年至2022年，魔胴咖啡的销售收入分别约为人民币0.72亿元、3.33亿元、2.28亿元及1.51亿元，分别占公司同期总收入的83.0%、72.8%、62.3%及43.8%。
巨星传奇通过打造新概念，开发及向市场推出合适的产品；建立广泛的销售渠道，包括广泛的分销网络及电商渠道；同时利用其掌握的明星IP及相关IP内容以及其他销售及营销策略及活动营销及推广公司的产品。
IP创造及营运
该部分业务包括：(i) IP内容创作及管理业务，包括提供(a)媒体内容创作；(b)活动策划；及(c)明星IP管理服务；及(ii) IP许可及销售相关产品。
IP创造及营运业务的收入在2019年至2022年，分别为人民币580万元、人民币9180万元、6400万元及1.04亿元。
于2019年及2020年，巨星传奇与周杰伦先生之间展开多次合作，且效果良好。
巨星传奇与周杰伦之间深度绑定，因为公司创始人之一叶惠美是周杰伦的母亲。据招股书披露，巨星传奇在2021年与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐签订为期10年且可再续10年的IP授权协议，锁定与周杰伦及其相关IP合作的优先权。
2022年巨星传奇又策划了若干围绕周杰伦先生为中心的IP“周同学”所展开的活动及节目，包括(i)于2022年11月首次在快手旗下的在线平台上播出的周杰伦在线哥友会；(ii)于2022年11月首次在咪咕旗下的在线平台播出的世界杯相关综艺节目（即《周游记2》世界杯番外篇）；及(iii)于2022年12月首次在咪咕旗下的在线平台上播出的另一场世界杯相关音乐节目。
2021年以来，公司已实现明星组合多元化，并通过创作与其他明星相关的IP以扩大其IP库。如，庾澄庆、王姵云（Vivi，刘畊宏的爱人）、方文山和南拳妈妈等。
2021年，巨星传奇获委任为刘畊宏先生在中国的商业活动的独家代理，并协助他发展成为中国健身及健美行业的热门KOL。2022年更是将刘畊宏打造成超级健身偶像IP。刘畊宏的粉丝群在一个月内增长超6千万人，超过刘德华一个月内5千万的记录，成为粉丝量第三大最受欢迎的抖音KOL账号。其抖音主题《本草纲目毽子操》已播放153亿次。
巨星传奇不断持续丰富明星及相关IP组合，2023年又先后与孙耀威及陈法蓉的艺人管理公司订立合作备忘录。
业务之间的协同效应
明星IP对流量天然具有极大吸引力，拥有成功IP背景的社交电子商务公司将拥有强大的社区联系及高粘性的消费者。
巨星传奇的优势在于明星组合IP创造及营运可以作为营销工具来推广公司的新零售产品，推动公司快速抢占新零售市场，而IP营运又可以为公司贡献收入，双业务驱动之间协同配合的关系。领先的娱乐内容，包括电影、电视及现场演唱会，可以吸引观众的极大关注，因此适合做广告植入。透过将社交电子商务公司的产品及品牌整合至娱乐内容，品牌及产品可以获得相当大的曝光率并提高在目标受众当中的知名度，从而促进产品销售。
巨星传奇为周杰伦先生量身打造的真人秀综艺节目《周游记1》，于2020年3月在浙江卫视、Netflix及芒果TV火热播出，在同时段播出的电视真人秀节目中排名第一。在《周游记1》中通过广告、点播及分散式产品植入等方式推广魔胴咖啡，使魔胴咖啡2020年总销量达到331万盒，实现收入3.33亿元，并带动公司营收净利润由2019年的2271.9万元增至2020年的7563.1万元，增幅为254.2%。
自2021年年底起，巨星传奇开始与刘畊宏先生及王佩云女士合作，通过在线短视频平台推广健康饮食及生活方式以及巨星传奇的产品。在产品推广中使用刘先生及王女士的二次元风格化身，即「刘教练」及「Vivi」。
下图为刘畊宏先生的抖音账号进行直播环节及于巨星传奇的抖音账号进行直播带货
自2022年7月以来，巨星传奇已开始增加与王女士及其他KOL合作。透过巨星传奇注册的名为「刘畊宏肥油咔咔掉」抖音账号直播带货次数，通常为每月二至四场，王女士在此类直播带货亮相。于截至2022年12月31日止年度，透过该抖音店直播带货销售产品的收益为人民币3410万元。
2023年第一季度接获的魔胴咖啡销售订单约为510,000盒，高于2022年魔胴咖啡的平均季度销售订单约330,000盒。
凭借IP赋能公司品牌迅速切入市场，巨星传奇已经成为中国防弹饮料行业的领先者。
健康新理念
魔胴咖啡为一种防弹咖啡，乃源自低碳健康管理制度的产品概念，于此种代谢状态下，人体会选择在低碳水化合物的情况下燃烧脂肪。魔胴咖啡为自原始的防弹咖啡配方开发而来，主要由冻干咖啡、纯椰子油、草食黄油及中链甘油三酯(MCT)油制成。巨星传奇于2019年4月开始推出魔胴咖啡。
作为公司主营产品之一，市场规模增长可观。于2019年、2020年、2021年及2022年，魔胴咖啡的销售收入分别为人民币0.72亿元、3.3亿元、2.28亿元及1.51亿元，分别占公司同期总收入的83.0%、72.8%、62.3%及43.8%。
自2016年至2021年，中国防弹饮料市场规模（按总商品交易额计）由人民币3亿元增至人民币32亿元，复合年增长率为60.0%。从2020年起，巨星传奇已连续三年蝉联中国防弹饮料市场份额最大的公司。
招股书披露，以低碳饮食概念为主，巨星传奇还打造了多款健康管理食品及饮料（健康食品）。此外，巨星传奇也在护肤品市场推出多个产品子品牌，包括摩肌博士及茶小姐等。摩肌博士子品牌下的产品旨在解决因皮肤老化引起的各种皮肤问题，主要面向皮肤老化人群；茶小姐子品牌下的产品则针对年轻一代，包括面膜、面霜、爽肤水及洗浴用品；达人悦己品牌下的LA DEW焕颜美雕面膜则含有生物原生质及动物性木糖葡萄糖苷等成分，受众多消费者欢迎。
2023年看点
对于巨星传奇而言，逐步减少对周杰伦的依赖，探索一条符合新消费时代趋势的独特品牌路线，随着公司一系列规划的逐步落地，其具备长期主义视角的发展空间及增长潜力则有望被打开。$中国移动(00941)$
1.《周游记2》
5月8日，周杰伦现身厦门的中国移动咪咕元宇宙总部，和中国移动一起发布 “周同学”数智人。“周同学”数智人是巨星传奇联手好莱坞特效团队Weta Workshop维塔工作室为周杰伦打造的元宇宙的数字分身，并授权于中国移动使用。
在元宇宙发布会现场，周杰伦还透露了真人秀《周游记2》节目的录制计划，他剧透将在厦门录制《周游记2》。于最后可行日期，该节目正在制作中，12集中有10集正在拍摄，预计该节目将于2023年下半年播出。
于2022年底，巨星传奇目前就该节目的赞助事宜订立了一项协议，合约金额为人民币4000万元。于最后可行日期，巨星传奇正与数名品牌拥有人洽谈该节目的赞助事宜及正在进行该节目的授权。招股书预计《周游记2》贡献的收入将类似于或略高于《周游记1》贡献的收入水平。
2.《乐来乐快乐》
该节目为一档音乐脱口秀节目，由庾澄庆先生担任该节目的首席主持人，他将出现在该节目的所有12集，并邀请不同的嘉宾出席。预计将于2023年下半年播出，于截至2023年12月31日止年度自有关协议将确认收益约人民币4250万元。
3.其他
巨星传奇参与策划于2023年5月20日在青岛举办的由刘畊宏先生、王女士及其他明星参加的健身相关表演活动。于最后可行日期，公司正在物色在中国其他城市举办类似表演活动的合适场地，并预期该等表演活动将于2023年在包括海口、北京及三亚在内的中国多个城市举办。
巨星传奇已聘请方文山先生为其首席文化官，计划一起开发具有浓郁中国传统特色的各种产品及节目，如茶饮、陶器及汉服，融合方先生所创作的诗词及书法元素。
已分别于2023年1月及5月与孙耀威及陈法蓉的艺人经纪公司订立合作协议，双方计划就IP创造及营运分部展开合作。
此外，亦计划为台湾艺人詹宇豪、梁心颐、张杰的成员设计及创造二次元风格化身。
据业内人士分析，巨星传奇的优势在于明星组合IP创造及营运可以作为营销工具来推广公司的新零售产品，推动公司快速抢占新零售市场，而IP营运又可以为公司贡献收入。