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22万集短剧获批,爆发背后有啥需求规律?

6月1日,微短剧管理新规定正式实施生效,截至当天24点,已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。有咨询机构估算,2023年微短剧市场规模约370亿,约为同年电影票房的八成;预计2027年微短剧规模将达1000亿,大概率远超电影票房。

一个新兴产业的爆发离不开技术进步带来的制作和发行成本下降,但我觉得需求端的变化更有意思。

出去看场电影,一直是我以为的周末遛娃妙计,现在看来有些一厢情愿。相比于枯坐影院两小时,留在家里打游戏、看短视频或追综艺显然对孩子们更有吸引力,让老父亲总是热脸贴上冷屁股。

细想也情有可原。与电影相比,游戏更交互,短视频更快,综艺带来的愉悦更持续,没有起承转合卖关子。这背后都折射出消费者的核心诉求,那就是“快乐”的及时性、持续性和高强度。

对很多人来说,追剧不快进是浪费时间,等红灯不看手机是浪费时间,看综艺不跳过广告是浪费时间,坐地铁不玩游戏是浪费时间,去电影院往返的路上更是浪费时间,甚至跟同桌吃饭的人多说几句话也是浪费时间……人们这么缺时间,时间是拿来干嘛的?除了拿来工作和学习之外,也是拿来“快乐”的,不同之处是前者是被动耗时,后者是主动耗时。追求快乐,是进化赋予人类的本能。

听故事能让大脑分泌“快乐素”。没有文字的时代故事在长者的记忆里,有了文字故事就储存在文字里,有了广播故事也可以来自声波里,有了电影故事又出自画面里,有了电视可以足不出户看故事,有了电子游戏更可以亲自参与进故事,有了短视频动动手指几秒钟就可以看完一个故事……九十三年前赫胥黎描绘了一个快乐素驱动的美丽新世界,三十九年前波兹曼预判了人类将娱乐至死,目前看,这两个预言正在实现。

但多巴胺的分泌阈值是逐渐抬升的,山珍海味吃多了会腻,短视频看多了会吐。技术,可以创造越来越多制造快乐的手段,却制造不出更多快乐。这也是进化使然,快乐有上限,对每个人都公平。

回到投资中来,顺人性的生意好赚钱,还打着给消费者创造快乐的正义幌子,这类生意让很多投资者趋之若鹜。但也面临两个挑战:一个是外部的,从历史经验看,顺人性的生意往往让它的客户难有议价能力,却可能遭遇看得见的手的考验;另一个是内部的,每个人每天睁开眼睛的时间不会超过24小时,意味着他或她没有办法不断延长娱乐时间,所有争夺“注意力”的生意就会互为竞争对手,最终谁能赚到钱,能赚多少钱,本质上就还是未知数。

木心说:从前的日子过的慢,车,马,邮件都慢,一生只够爱一人。一辈子够爱几个人我不知道,但只有过年才能吃上一顿饺子的人所获得的快乐大概不少于那个连刷一个月宫廷剧的人。

以上内容仅代表个人观点,不作为投资建议,请大家理性。

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精彩讨论

就叫姜诚06-25 13:23

我觉得你是想偷懒,才想要找出一条通用的普适的“成功路径”。任何成功都是能力和运气的叠加,而且路径相当随机,想总结是好事,但没必要难为自己。换个思路,反着想,不用找成功的,去找那些不败的企业,这样是不是难度就降低了?

就叫姜诚06-27 14:05

耐心的前提是研究深度,是严格执行的投资纪律,瞎耐心肯定不行,找了一个不爱你的人,想靠耐心让人家爱上你是很难的

就叫姜诚06-28 09:51

很好的问题。还是研究深度和投资纪律,2年时间研究结论变没变,如果没变,低跌了30%那是不是提供更便宜的价格和更好的安全边际了?投资纪律设置成在竞争力不变的前提下越跌越买,那跌了30%你执行了吗?所以耐心不是看着记分牌,而是记住规定动作并且无论比分如何都能保持不变形,这不是在市场下跌时的强行灌鸡汤,而是最简单的价值投资原理

就叫姜诚06-25 15:01

只要结婚了,那肯定是最漂亮的

中泰证券资管06-04 09:50

听说现在人都不爱看书了?评论区随机抽10个爱看书的送出姜诚的《愿意慢未必慢》,我看看有没有爱看书的!!!

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听说现在人都不爱看书了?评论区随机抽10个爱看书的送出姜诚的《愿意慢未必慢》,我看看有没有爱看书的!!!

姜老师,您好,我是一个刚入行的小白投资者,偶然间在雪球官方号上看到了您推荐的《投资改变人生》这本书,在阅读完书籍后推荐给了别的朋友。后来又通过您的多篇投资长文和对一些案例的点评,(基本上将您的发布都翻过),了解了您的投资理念和投资框架,我觉得您是一位在投资上有洞察、有坚守、有定力的投资人。非常感谢您的无私分享。目前,我对于投资的一些浅薄的理念是:世界观——“万物皆周期”,方法论——“贵上极则反贱,贱下极则反贵。贵出如粪土,贱取如珠玉”,而在具体的对象上因为经历少且经验不够深刻的原则,对于事物兴衰变化的规律,以及事物发展成功与失败的可能性的理解和预测上总是如坠迷雾,请教一下姜老师如何提升这方面的洞察,如果可以的话,可否希望您分享一些对于行业和某些公司(合规的前提下)(历史和未来)的推演沙盘。非常感谢您能看到最后。最后一个小问题:在公募限薪的大环境下,姜老师会选择仍然坚守在公募赛道上吗?(您也大手笔将自有资金投资于自己的产品)

多巴胺负责产生欲望,多了让人上瘾,但不负责产生快乐,快乐是其他更难产生的激素决定的(贝里奇小鼠实验的结果)。这就是很多人刷短视频,打游戏,暴饮暴食已经很痛苦了还停不下来的原因。而人类如此容易产生多巴胺,却如此难产生快乐的设计完全是为了更好地生存和繁衍,从这个角度来说人类还真是个生来就不是为了享乐而设计的可悲物种。

我的感觉,不一定对,人们好像越来越不爱看书了,延迟满足的能力越来越弱了……

人人都喜欢快的东西,那么对于以慢为乐的人是不是就有更多机会?

06-04 13:25

昨天刚买了三本书。姜老板的书,值得看。网上搜了下,没找到《愿意慢,未必慢》。姜老板出书,肯定买。@中泰证券资管

06-04 10:02

耐心和克制是稀缺能力

06-04 10:07

反映的是这一代人的浮躁和理想空虚 只求短期多巴胺

06-04 11:08

烂大街的速度?

抵制x手㐅音。这个是严重侵蚀人的心智。