$比亚迪(SZ002594)$ 的技术实力毋庸置疑，但其审美能力总是令人无力吐槽。
2C业务要做好，光有硬核实力显然是不够的。必须要琢磨人性，研究消费者的喜好，去影响消费者的心智。
最近翻了一本书《像TED一样演讲》，很多案例和观点颇有启示。
西方社会，无论是伟大的政客，还是伟大的企业家，都非常擅长演讲。
因为这两类人，通常都需要去说服公众，去实现某种目的。
有效的说服，需要三种要素：1.诉诸理性；2.诉诸情感；3.诉诸人品；这是2000多年前亚里士多德就指出的原则。
人类的大脑，虽历经2000多年，但无甚改变。群众还是不明真相。
比亚迪的硬核工程师文化，导致其产品营销，过分地诉诸于理性，比如喜欢标注各种技术参数，有鸟用啊？
缺乏情感共鸣，比如BYD，build your dream。你的梦想是啥？和我消费者有啥关系？能否激发群众的赞叹？
特斯拉的B格就比较高，源于马斯克的人设和各种疯狂的创举。看了这本书后，你会明白，西方大公司的品牌传播，都是有专业公司去包装打磨的，通过创始人的人设、讲好品牌故事。这就是诉诸情感的作用。
现代社会，无论是对个人、公司还是国家，对外的品牌塑造、形象传播、公众沟通，这些所谓的软技能真的是越来越重要了。
尤其是面向不明真相的群众，用通俗易懂、精心包装的“甜言蜜语”、激动人心的愿景故事去影响消费人群的心智，让其如癫似狂、如痴如醉，决定了一个人（公司/国家）的发展上限。
当然，最伟大的公司，还是如 $贵州茅台(SH600519)$ $泡泡玛特(09992)$ 之流，连诉诸理性都不需要，所谓无用的快乐，那是最高等级的情感消费。
