化妆品行业是一个利润和潜力十分巨大的行业，化妆品不仅仅是女人的最爱，同时，越来越多的男士也开始使用化妆品。
化妆品是十分暴利的，就拿大家都知道的玻尿酸来说，在终端美容医院一针比较好的玻尿酸可以要8000元左右，甚至有的更贵，但是它的成本只有不到100元，像其他的香水，口红，面膜等等，成本更是低的超出你的想象。
为什么说化妆品的潜力是十分巨大的，简单地来说，几乎绝大部分中青年女性几乎每天都要用，也就是说这是一种生活刚需，而且，随着经济条件越来越好，很多职场男性也会有相应的化妆品需求，所以，化妆品市场的潜力是十分巨大的。
从不同的角度选取玻尿酸龙头华熙生物，抗衰老化妆品龙头丸美股份，民族日化化妆品龙头上海家化来看，在化妆品领域，哪个方向的公司更具有投资价值。
首先，来看下玻尿酸龙头华熙生物。说到华熙生物，不得不说下华熙生物的掌门人赵燕，她被誉为玻尿酸女王，科创板“首富”，身价一度超过雷军。$华熙生物(SH688363)$
华熙生物是全球最大的透明质酸（俗称“玻尿酸”）研发生产销售一体化企业，占全球市场份额超过三成。
根据华熙生物2019年年报显示，主营业务的综合毛利率为79.59%，但以医美注射用玻尿酸为主的医疗终端产品毛利率达到85.5%，其中某些产品的毛利率甚至超过了90%，这样的毛利率甚至已经接近了A股的“股王”贵州茅台，但二者毛利率高的原因略有不同，贵州茅台是凭借其品牌溢价优势获得了超高的市场售价，而华熙生物的玻尿酸产品其本身生产成本十分低，主要靠其强大的市场占有率和化妆品本身的行业壁垒造就的高毛利率。
其次，来看下丸美股份，丸美股份聚焦于抗衰老细分领域，走的是韩式轻奢路线，主要在二三线城市布局，线上线下发展相对均衡，旗下主要有“丸美”，“春纪”，“恋火”等品牌。$丸美股份(SH603983)$
丸美股份十大流通股东里有外资，社保基金，公募基金等，说明机构对其是比较看好的，其财务相对数据上来看，毛利率高达67.44%，净资产收益率为12.20%，在化妆品领域属于中规中矩，但是其避开一线大品牌的一线城市，主要定位位于二三线城市的策略是值得期待的。
#上海家化闪崩跌停年报今晚发布# 最后，来看下民族化妆品龙头企业上海家化，上海家化是中国老牌化妆品企业，旗下很多产品都是大家耳熟能详的，比如六神，美加净，佰草集等等，尤其在花露水领域是绝对领导者。$上海家化(SH600315)$
说到这里，可能有很多人觉得上海家化的产品比较低端，尤其是90后和00后的年轻人，可能使用上海家化的产品比较少，但是，年纪稍微大点的人基本都使用过上海的家化的产品，上海家化定位并不是高端人群，而是大众百姓，所以其毛利率和净利率并没有像前面二者那么高，但是其产品的多样性，实用性更贴近普通百姓的刚需，所以业绩相对稳定。
综上所述，站在资本的角度，中短期来看，显然更青睐于高毛利高利润的华熙生物。但是，站在长期角度来看，上海家化的产品定位更适合大众消费，这样的定位适用人群更广，业绩相对稳定。