又一样曾经的划时代“神器”，要和我们说再见了！
据“亚马逊中国”官方消息，2024年6月30日起，Kindle中国电子书店停止云端下载服务，此后未下载的电子书将无法下载和阅读。这一消息当日还冲上了热搜！
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消息一上热搜，引起广大网友的强烈反响，据申江服务导报，不少网友看似无奈地“哀叹”“这下真的只能盖泡面了”，看来继iPad之后，一款真正的“泡面神器”即将诞生！也有网友认为“使用起来确实不怎么方便”。
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虽然遭到不少网友吐槽，但也有网友对其给予正面评价“感谢Kindle多年来的陪伴，真的非常好用”。更有网友一针见血，将Kindle停止更新称作“时代的眼泪”。
图片来源：南方都市报
退出国内市场，早有计划
事实上，从开始“风吹草动”，到正式与国内市场“断舍离”，Kindle几乎用了两年，但该来的，终究还是会来！
据官方资料，2022年10月底，亚马逊发布《Kindle中国电子书店运营调整》，宣布一年后在中国停止Kindle电子书店的运营。2023年6月30日，根据亚马逊Kindle服务号发布的通知，正式停止中国Kindle电子书店的运营，此后用户无法再购买新的电子书。
但用户此前已购买的电子书，可以在2024年6月30日之前下载，并且可以继续阅读。存储在Kindle设备上的电子书及个人文档不会受到影响。而Kindle中国区的客服服务也将持续到2024年6月30日。
Kindle退出国内市场时间表
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回想2007年，正是乔老爷推出的iPhone改变了手机，风头无量之时，同一年推出的Kindle，不能说和iPhone争夺眼球，也可以说是划时代产品。当年11月，亚马逊推出了第一代Kindle，功能仅限于阅读，最初仅在美国市场销售，上架6个小时就售罄。
据了解，和手机这种其他电子设备依靠液晶屏的背光的LED不同，Kindle是利用白、黑电子油墨来调配灰阶，靠太阳光反射进入人眼，这就是看纸质书和看Kindle几乎一样的原因。正是靠白、黑电子油墨来混色，所以要求灰阶程度非常高。目前的竞品中，能做到类似技术水准的寥寥无几。
技术上的过硬，是Kindle“硬气”的底牌。在亚马逊创始人贝索斯看来，这是他力推的“经典之作”，也是一次理想主义的实践。其曾经在2012年公开表示“我们以成本价销售硬件，硬件收支相抵”，换句话说就是：硬件不挣钱，靠内容生态挣钱。
这思路，确实有几分熟悉的味道：同一年9月，有位学会计出生的商人，在朋友的引荐下，和同为山西老乡的鸿海董事长里预约到了5分钟的谈话时间。在讲述了未来电视的发展趋势，以及自己生态构想后，得到了在101大厦包间里进一步切磋的机会。这或许就是“生态化反”思想的源头。
到了2013年，Kindle正式进入中国市场。备受用户追捧。尤其是2016-2018年，Kindle作为国内市场上少有的优质电子阅读器品牌，经历了高光时刻。
据亚马逊中国官方数据，2016年，Kindle进入中国的第3年，就已经成为亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场，从2013年至2018年，Kindle在中国累计销售数百万台。当时，Kindle中国电子书店的数据总量近70万册，较2013年增长近10倍。
但高光的背后，是潜藏着的致命风险，而能不能看到这种风险，就看对商业逻辑的把握程度了！据新浪科技，早在2011年，Kindle在全球风生水起，尚未进入中国之时，刘强东便断言“Kindle在中国不可能赚钱”，甚至说“让亚马逊的贝索斯也到中国来创业，给他二十亿美金，他也烧不出来一个Kindle”。
刘强东做出这番判断的关键理由是“只要有盗版在里面，Kindle这个模式在中国就永远不可能取得成功”。这番话不能说是一语中的，起码也是抓到了部分逻辑——要知道，东哥经历了那么多酸甜苦辣，对国内商业乃至人性的了解，绝非常人能望其项背。
真理虽迟但到：自从2016年创下巅峰后Kindle很快在中国市场就走向了下坡路，一年不如一年。原因则可以从内在和外在两个方面去找！
Kindle衰落，谁之过？
首先是外因。常言道“快鱼吃慢鱼”，曾经的Kindle之所以鹤立鸡群，靠的是产品设计上领先的idea，以至于行业没有竞争对手，但几年之后，小米、掌阅、华为、科大讯飞等多家公司的一众竞品兴起，不断分食Kindle的市场蛋糕！
和Kindle相比，这些友商就算在电子墨水逼真度上还有差距，但架不住内容生产上显然更能精准把握国内消费者，特别是年轻读者的心理。而以网络小说为代表的新时代文学的爆火，让这些平台的阅读量连创新高。
那么这些平台主要流行什么类型的小说呢？举个例子：2021年《南风窗》曾经报道，某平台上热销榜单第一的小说为《女总裁的上门女婿》。试想一下，如果你是996疲惫了一天的打工人，在晚上睡前为数不多属于自己的时光里，能够带给你心灵温暖的，是那些佶屈聱牙的哲学历史著作，还是能够浑身热血沸腾的爽文？当然如果失眠则另当别论了。
按照这个逻辑，真正革了此类电子书命的，不是其他竞争对手，而是蓬勃兴起的短视频！现在无论在地铁上，还是在商场里，有几个人还在看书的，不都是拿着手机频繁一条条刷过去——快节奏、高效率的碎片化信息获取方式，才是电子书类产品的杀手！
再举个例子好了，比起精致的佳肴，更能打动梁山好汉心思的，显然是“大块吃肉，大碗喝酒”的豪爽。也从一个侧面说明了把准客户需求的重要。
Kindle在国内遇到的挑战，还包括在国内“水土不服”的版权问题：贝索斯早年提及的“Kindle靠增值服务盈利，而不靠硬件”的方式，在国内的大环境下几乎成了不可能完成的任务。盗版最为普遍的时候，淘宝上铺天盖地的全是“代下载”的卖家，原价几十上百美金的书只要几十人民币，各种拼团更是层出不穷，如此赚哪门子的内容钱？刘强东不愧是预言家！
比起版权问题，正版内容的“降维打击”更是压死骆驼的最后一根稻草。以财大气粗的微信读书为例，背靠微信这棵巨树，其提供内容的广度和深度恐怕是全网平台无出其二的，加上低廉的价格（每月极少量会员费，即可畅读绝大部分书籍），对包括Kindle在内的平台完全是“旋风式”打击！
据iResearch前瞻产业研究院相关数据，受免费阅读模式的影响，国内网络文学市场的用户付费营收占比由2016年的84.2%下降至2020年的74.1%，而广告收入则由2016年的1.9%上升至了2020年的15%。而四年后的今天，随着短视频的兴起，相信这一数据会更严峻。
如果说外界的冲击是电子书行业衰落的必然，而Kindle本身的“不思进取”则为其衰落开启了加速模式。首先是外观：在这个五彩缤纷的世界，Kindle阅读器依然坚守着黑白分明的价值观，对于纯粹文字的世界或许没太大问题，但要反映真实世界，很难不出现扭曲！
其次是功能的单一。以微信读书为例，用过的都知道其功能的丰富：不仅方便阅读，还可以看到好友阅读排行榜，好友近期在读的书，以及他人的书摘，以及对段落的精彩评论——很多评论是微信读书独家显示的，兼具阅读和社交双重属性，而反观Kindle，社交方面的功能几乎是空白，难以在这方面“生态化反”。
“内忧外患”之下，Kindle在国内市场“水土不服”便不难理解了。这也就不难想象，为何Kindle会在闲鱼2021年推出的销售榜单中，被列为年度“最无用”产品第三名，仅次于空气炸锅和跑步机，也为它今天的结局埋下了伏笔。
Kindle国内“走麦城”，代表不了亚马逊
不只是Kindle，近年来亚马逊的电子商务在国内似乎一直不太景气：早在2019年，因为电商业务被本土品牌打得满地找牙，亚马逊就关闭了中国网上商店。当时很多书都以极低的价格甩卖，笔者还囤了不少。目前，亚马逊在中国市场的剩余业务包括跨境电商、广告和云服务等。
但如果你拿Kindle国内“走麦城”做例子，以为亚马逊正在走下坡路，那就大错特错了。根据亚马逊2024财年第一季度财报：净销售额为1433.13亿美元，同比增长13%；净利润为104.31亿美元，同比大幅增长229%！
在亮眼财报，以及人工智能等热点刺激下，近期亚马逊股价一路上涨，近期更是市值一度首次突破2万亿美元大关，相比之下Kindle的那点收入完全只是毛毛雨！
图片来源：东方财富网
Kindle退出国内，丝毫没有影响亚马逊的上涨，看来任何时候分析问题都需要通盘考虑，不能一叶障目——分析企业如此，分析行业、地区乃至国家更是如此，更不能被带偏了节奏。
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