距离2024年的“618购物节”还有一个多月时间，各位“网购达人”们恐怕早已摩拳擦掌，准备再来一次“剁手式清仓”，而且今年的“剁手”和以往最大不同在于，不用漫长等待了！
据南方都市报等，阿里旗下淘天正式官宣，今年618大促，取消预售，直接现货开卖！
预售取消，消费者欢呼？
5月6日，天猫宣布，618今日起接受商品报名。与往年相比，今年最大的变化是取消官方预售环节。预售取消之后，5月20日晚八点将直接第一波开卖。第二波自5月31日晚8点开始。价保方面，第二波自5月31日晚8点开始。此外，618期间，淘宝天猫还将推出活动商品包邮、提供运费险、商品需为现货等，还将对商家进行“先涨后降”管控。这意味着，淘宝天猫已经运用10年的预售规则，今年开始走入历史！
今年的取消预售，其实早有先兆：早在4月底，据北京商报等媒体报道，就传出“淘天和京东“618”要取消预售，直接在5月底现货开卖”的消息，如今淘天已经官宣取消预售，京东跟进恐怕是大概率事件。
据北京商报，虽然目前取消“618”预售期的决策尚未明确下达，但部分品类已经开始作出相关准备，内部已经基本确定，平台针对618预售期的规则会有一定的调整。也有其他媒体报道称，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。
其实就“取消预售”而言，究竟是谁抄谁的作业还真不好说：早在2023年双11期间，京东就已取消预售，直接用现货进行促销。看来肇始于淘天的“双十一”，让京东取消了预售，这次由京东首创的“618”，让淘天扳回一局！
面对取消预售这一“10年大变局”，广大“苦预售久矣”的用户态度，主打一个喜大普奔，大有“走进新时代”的感觉——再也不用买个东西，还要“上知天文下知地理中会微分求导”了！
在往年的“双11”“618”预售规则下，广大消费者为了凑点满减，不仅可能要等到地老天荒才能收到商品，还得和各路“大小奸商”斗智斗勇！
据北京商报整理，有网友表示“这才几月”“都是套路，不一定比平时低，商家不止想赚买家钱，还想赚平台补贴”“有的打折有的满减更难凑”“各种任务不想点开手机。”现在取消预售，这些担心多少能够消弭一些。
提前支付定金、在规定时间内支付尾款，少则几天多则数周的预售期，不但为商家留出充裕的备货时间，也为大促提前预热制造声量。2014年，天猫双11第一次推出了预售模式，预售期长达27天。十年间，预售逐渐成为一种“拉流量”的营销手段。
以天猫为例，据开源证券研报数据，2023年天猫平台618美妆类预售GMV约85.9亿元，和2022年基本持平，在当时的环境下显得很不容易！更有消息称，预售在往年618大促中，对于品牌方举足轻重，品牌首次预售的订单占比可以占到整个大促周期的40%左右。
商家减缓了库存压力，给到客户的消费体验也许就没有那么美好了：尾款付完之后，便是漫长的等待收获，终于等到了几经辗转，历经“九九八十一难”的包裹，打开APP一看，还不如当时下单便宜！
多等些时刻可能还不是最要紧的，更麻烦的是下完单后的烦心事：中国消费者协会发布的2023年全国消协组织受理投诉情况分析指出，电商平台预售模式亟待规范，存在“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实的问题。
既然预售模式存在如此多问题，已经彻底变革，决心“回归用户”的淘天，彻底革了预售的命也就不足为奇了。实际上，这也是践行“长期主义”的体现：也许牺牲了一部分预售收入，用户购物体验更好也许会刺激更多消费，是“双赢”的选择。
还有一个问题，大促期间披星戴月抢到的，真的是最低价么？会不会是“先涨后降”的套路？对此淘天方面表示，平台进行先涨后降管控，天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务，还将推出多个举措，如活动商品包邮、提供运费险、商品需为现货等。
淘天之所以敢于让预售制在十年之后的今天，正式挥手告别，其中还离不开基建设施的发力：如今的物流网络效率和十年前早已今非昔比，即使取消了预售，相信大部分商家的备货能力也远没有到“爆仓”的程度，不过也会是一次不小的挑战，需要在库存周转等环节进行更精细化管理。
拼低价，淘天正回归初心？
和取消预售制相对应的是，淘天集团将继续和“友商”一起，把低价贯彻到底！
4月23日晚上8点，淘宝首次上线“百亿秒杀节”，宣布将在全网低价基础上再打7折。不仅如此，淘宝88VIP也高调官宣上线了无限次退货包运费服务。这可以认为是618前的一波低价引流！
淘天之所以祭出“低价”大旗，和友商的虎视眈眈是分不开的：据北京商报，京东部分品类业务小组已经成立了单独的比价团队，对标淘天平台的商品价格，并随时扫描友商平台新品，判断是否引进自家平台，实现低价领域的“肉搏战”，由不得淘天不接招！
淘天的低价，显然不是今天刚刚开始的：3月26日，1688官宣全面入淘。作为源头厂货直销平台，1688这一关键动作，对淘宝而言无疑将进一步强化其在用户中的“低价”心智。现在的淘天乃至整个阿里试图通过低价吸引更多用户、留住现有客户，也是面对其他平台“来势汹汹”低价策略的一次因应。
去年年底，淘宝双12改名“淘宝年终好价节”，以此强化好价心智。此外，淘天也在进一步提升用户体验，“淘宝将支持仅退款”的话题一度冲上微博热搜。而“仅退款”这一操作，很大可能借鉴自某著名友商！
努力，似乎正在见效：华创证券发布研报称，2024年3月，淘宝天猫GMV同比去年增长14%，超过拼多多13%的同比增幅。MAU（月活跃用户数）达9.1亿，同比增长10%，在电商平台中保持第一。
同步进行的，还有淘天集团正在稳步推进的一项变革：淘宝网页版，旧貌变新颜！在笔者看来，它的意义远远比“取消预售”“低价”重要！
网页版，重生
据多家媒体报道，近日淘宝网站站长“空无”发布《致taobao.com用户的一封信》，宣布完成了一次重要的网站升级。信中承认“也许这些年移动互联网的高速发展，我们专注于提升手机端用户的体验，而忽视了PC端的产品体验，积累了诸多问题”。最后还做出面向全球招募“淘宝网智囊团”的决定！
这个店长“空无”不是别人，正是原阿里达摩院智能服务事业部负责人赵昆。正如信中所言，这次淘宝网页版的变化，不是小打小闹，而是一场“疾风骤雨”式的重生。
具体而言，根据潮新闻，针对网页版购物的体验，新升级的淘宝网页版设立了“茶馆”、“生意经”等板块，并对产品体验、商品供给、内容供给等方面做了全面优化：譬如，网页版还对登录状态做了更长时间保持，购物车首次展示了券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等。
新版淘宝首页截图，点击可进入公开信原文
自从2015年阿里开始“ALL IN无线”战略以来，淘宝网页端的访问量以肉眼可见的速度下滑，早已不复昔日荣光：请各位财友问自己一个问题：工作之余还在用电脑的时间有多久？既然没有人用，迭代自然难以推进！
但时代是在不断变化的现在淘宝之所以重拾网页端，很可能是看到了科技界发展的最新动态：智能手机发展已经放缓，未来的世界，将是AI统领的世界，不跟上，必淘汰！
正如公开信中所言“还有很多针对PC大屏以及更高性能桌面设备的实用新功能还没有来得及做。同时视频、直播、3D、XR、AI等新技术可以让逛淘宝赋予全新的用户体验升级，而我们也希望让上taobao.com逛淘宝，重新成为一件年轻人也觉得很酷的事情”。
淘宝网页版重生，对21岁的淘宝而言，是否意味着回归初心？让我们拭目以待。
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