不看好良品铺子,在小区楼下开店的模式走不通,观察了下,一天都没几个人进店,东西贵的要死,大家都去零食有鸣去买,便宜多了
近年来消费降级,内卷平替,以”零食很忙”为代表的低价折扣量贩零食快速崛起,给良品铺子、$来伊份(SH603777)$ (预告上半年净利润为 1,400 万元至 1,600 万元,同比减少 70.58%至 74.26%。扣非净利润为-600万元至-900 万元,同比减少 117.35%至 126.02%)等老牌零食品牌带来了冲击。
长痛不如短痛:良品铺子自去年11月来在门店降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%。大幅降价肯定影响毛利率,战略转型更需要时间和投入,会影响短期利润,努力提高供应链的效率和生产流程,降本增效,才可恢复增长,降价是为了保持在激烈的市场竞争中的品牌地位和市场份额,留住用户。年轻人对零食的消费习惯改变,更看重性价比,以及健康养生需求、情绪价值。
良品铺子计划全年将推出140多余款升级的健康零食,涵盖糕点饼干、素食、果干果脯等核心品类,用三年时间通过技术创新去除一切非必要添加,希望推动健康化、高质量发展。从品牌,产品、内容和渠道变化来满足用户需求。虽然短期利润大降让人担心,但良品铺子聚焦健康和差异化零食战略调整是为未来发展,改革会有短期阵痛,但走在正确的道路上,现在投资者可能需要的是耐心,长期关注战略转型能否帮助公司恢复增长。
同时控股股东提前终止减持计划要维护市场情绪,提振投资者信心,期望能共度难关。投资多用弱者思维:良品铺子的品牌价值2017年就被世界品牌实验室评估为101.69亿元,现在市值46亿。预告后股价反而上涨,复权股价从最高位85.29元下跌85%到11.57元,是否充分反映公司基本面负面信息?还是那句话,经营和投资这事儿,耐心和信心很重要!
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不看好良品铺子,在小区楼下开店的模式走不通,观察了下,一天都没几个人进店,东西贵的要死,大家都去零食有鸣去买,便宜多了
零食属于逢年过节、居家外出、男女老少皆宜的大众品消费,健康快乐食品如每日坚果算必选消费刚需?!$良品铺子(SH603719)$ $三只松鼠(SZ300783)$ $来伊份(SH603777)$ #消费#
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