古人有句话，叫“行不更名，坐不改姓。”
单纯从字面上理解也是可以的：企业品牌形象对企业的影响越来越重要，名字就是品牌的核心。大企业哪怕修改个LOGO，都得广而告之。比如年初微软的office连修改个图标，都提前预告了好几个月。
微软改个图标预告了大半年
看来这就是不996工作不饱和的公司，换个图标都能换大半年。。。
但是呢，这个传统似乎对下面这家公司并不存在。
多伦股份
2013年余额宝面世后，互联网金融成为最火热的行业。其实在我看来，互联网金融更广义的应该是“互联网+金融”，比如余额宝，就是货币基金和互联网的结合；时下京东金融的创新银行存款系列产品，都应该属于“互联网金融”的范畴。
但不知何时起，“互联网金融”更多地成为了狭义上的意思——P2P。于是谈起互金，总有种怪怪的感觉。
尽管现在P2P听起来挺瘆人的，但在13~16年那段期间，P2P可是人人都想要的烫手山芋。
2015年上半年，恰好是牛市进行得如火如荼的时候。为了成为大爷大妈们的热点话题，7月9日多伦股份提出申请，要求更名为“匹凸匹”，转变业务经营范围，主打互联网金融。
你以为改个名就对公司有利吗？你别说，还真有——改名后股价直接从8元炒到15元，翻了接近一倍，要问什么逻辑嘛……我也不知道。
因改名走高的股价
一时之间，匹凸匹就成为了大家的段子手主角，通过改名成为人生赢家，令人啼笑皆非。
改名就是日常
要说多伦股份改名是为了蹭热点嘛，说不定真的是冤枉，因为改名字就是他们的日常啊，怎么能说是蹭热点呢？
这家公司原名叫福建豪盛，2001年12月时改名叫利嘉股份，然后在2006年7月第二次更名才改成了上文中提到的多伦股份，最终在2015年的时候，才改成了匹凸匹。
尽管更名了几次，但从2001年起，公司的主营业务其实一直都是以商品房为主的房地产开发，偶尔还卖卖建材什么的，直到2015年更名匹凸匹后，才开始开辟网贷方面的业务。
房地产的搞起P2P，听起来是不是有点像前一篇文章提到的那家公司？不过他们还是有很大区别的。按匹凸匹2015年年报的话来说，他们的房地产业务是停滞了的：
报告期内，受房地产整体行业低迷和P2P行业监管收紧的大背景的影响，公司未能独善其身。
报告期公司主要控股子公司荆门汉通的房地产业务基本停滞……
所以他们看起来并不是想做P2P反哺房地产业务那种勾当，而是主业做不下去了单纯地开（kai）辟（shi）新（ceng）业（re）务（dian）。
做不下去了要改名
2015年因为房地产不景气而转行P2P，2017年他们又碰壁了（可是2017年的P2P行业还挺红火的啊），由于P2P业务做不下去了，他们再次将名字简称改成了“岩石股份”。
按披露的原话说，就是要重回主业：
……不能成为股价非理性炒作的不良推手，更不能成为操纵市场和侵害中小投资者合法权益的违法手段，公司将认真汲取前期不当更名的深刻教训，专注于做大做强公司主业，避免类似事件的再次发生。
话说回来，在2017年退出P2P行业还真是个好事，要是到了2018年……结局恐怕就更加不明朗了。
尽管如此，岩石股份还是不可避免地因为连年亏损被“ST”了（退市风险警告）。
所以现在你要靠名字搜到这家公司，应该搜“ST岩石”才对。真是……一波三折。
今年7月10日，*ST岩石半年报中显示他们正处于投资人的诉讼当中（此处隐藏人名）：
……除前述案件以外，共有***等236名投资者以公司为被告、向上海金融法院提起证券虚假陈述责任纠纷诉讼，起诉金额共计约为人民币81,463,629.53元。其中，上海金融法院已裁定准许***等23名原告撤回起诉。目前，剩余213名投资者起诉金额共计约为80,611,586.93元。
8000万的起诉金额……果然，改名一时爽，但后果也是很惨重的。
而最终上市公司这个壳能不能保住，可就不再是改名能够解决的了。