“妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒，奶酪棒，高钙又营养，陪伴我成长，真美味，真美味”
奶酪第一股妙可蓝多，曾凭借魔性广告词迅速打开中国市场，创造了营收十年翻十倍的辉煌战绩。然而，近期发布的财报显示，妙可蓝多正面临着成立以来的严峻挑战，营收八年来首降，净利润近乎腰斩，经销商队伍亦出现大面积流失现象。昔日的奶酪界霸主为何陷入困境？又该如何应对日益激烈的市场竞争？
2023年度，妙可蓝多的营业收入达到了约40.49亿元人民币，相较于上一年度，呈现出明显的下降趋势，同比下降了16.16%，这是自2016年上市以来的首次营收负增长。
同样引人关注的是，归属于上市公司股东的净利润大幅下滑，从上一年度的1.376亿元降至6344万元，降幅高达53.90%，扣除非经常性损益后的净利润更是下跌了惊人的89.63%，降至717.12万元。这样的数据直观反映了妙可蓝多面临的严峻经营挑战。
具体到主营业务奶酪板块，2023年，妙可蓝多的奶酪业务实现收入约31.37亿元，相比于上年同期下降了18.91%，尽管下半年降幅相较上半年有所收窄，但依然不容乐观。从历年财报来看，妙可蓝多的营收增速在过去的几年里高速增长，但从2021年开始，增速明显放缓，直至2023年出现下滑，这意味着公司之前依靠的高速发展模式遇到了阻力。
妙可蓝多将此次业绩滑坡的原因主要归结为市场环境的变化。宏观经济环境疲软，国内消费需求呈现弱复苏态势，加之出生率下降等因素影响了乳制品总体需求，这对以儿童为主要消费群体的奶酪棒产品销售产生了直接影响。
年报中提到，2023年，妙可蓝多的即食营养系列，特别是以低温奶酪棒为代表的热销产品，以及以奶酪片为代表的家庭餐桌系列产品，销售收入均有不同程度的下滑，其中即食营养系列全年收入同比降低了23.93%。
此外，妙可蓝多还提到了原材料市场行情和汇率波动对其盈利能力的影响。原材料成本的上升，尤其是与奶酪生产相关的原材料价格攀升，叠加汇率波动带来的不利因素，使公司奶酪业务的毛利率同比下滑，这也是导致净利润大幅度减少的关键原因之一。
从行业角度看，奶酪行业的整体环境也在悄然发生着深刻变革。市场调查数据显示，2021年以来，奶酪行业的增长红利逐渐消退，市场竞争日趋激烈。在经历了几年的爆发式增长后，奶酪棒市场已经从蓝海变为红海，妙可蓝多原先依赖的奶酪棒市场红利正在消散，市场份额遭到多方竞争对手的蚕食。
面对这种情况，妙可蓝多不仅要应对外部市场的不确定性和竞争压力，还需要解决内部产品结构单一、利润空间缩小等问题，以图在变幻莫测的市场环境中找到新的增长点。
妙可蓝多在2023年面临的挑战不仅仅体现在财务报表上，其销售网络的稳定性也同样受到重大打击。年报透露，妙可蓝多在一年之内失去了182家经销商，这对于任何一个依赖于庞大分销网络的品牌而言，无疑是雪上加霜。截至2023年末，妙可蓝多的经销商数量从2022年的5218家减少至5036家，而回顾过往，经销商总数呈逐年递减的趋势，从2021年的5363家减少到现在的水平，这表明经销商对妙可蓝多的经营信心在逐渐动摇。
经销商的大面积流失，本质上是由于利润空间的收缩和市场竞争环境的加剧。妙可蓝多虽然通过大规模广告营销打造了品牌知名度，但是在实际操作中，大量的资金投入并没有转化为经销商切实的利润回报。
对于经销商而言，代理产品不仅仅是看中品牌的知名度，更看重产品本身的盈利能力。在奶酪行业竞争白热化，尤其是奶酪棒这一细分市场红利减弱的背景下，经销商们发现妙可蓝多的产品利润空间受到挤压，难以维持原有盈利水平，因而选择了转向更有利可图的其他品牌或产品。
另一方面，妙可蓝多所面临的渠道压力也与其在市场竞争中的位置密切相关。奶酪市场不再是妙可蓝多一家独大的局面，随着伊利、蒙牛、光明等乳业巨头和众多新兴品牌的加入，奶酪行业的竞争格局日趋激烈。
这些企业和品牌凭借自身强大的市场渗透能力和丰富的渠道资源，对妙可蓝多的市场份额形成了强有力的竞争和分割。在这种情况下，妙可蓝多的经销商们在多重选择面前，很可能会倾向于那些能够提供更强市场支持、更高利润空间或者更稳定发展前景的品牌。
妙可蓝多与蒙牛之间的战略合作也被寄予厚望，外界曾预计蒙牛能够为妙可蓝多带来渠道和资源的助力，但由于种种原因，这种协同效应并未立即显现。
妙可蓝多在2023年甚至宣布将减少液态奶业务比重，聚焦奶酪主业，这在一定程度上反映了企业对渠道资源的重新配置，同时也是对经销商体系优化调整的尝试。然而，即便在第四季度经销商数量有所回升，也无法完全抵消前三季经销商流失带来的负面影响。
妙可蓝多当前面临的困境是由多种因素交织而成的。宏观经济疲软与消费复苏缓慢导致市场需求减弱，直接影响了以儿童为主要消费群体的奶酪棒等核心产品的销售。
而产品结构单一与同质化竞争严重，使得妙可蓝多在奶酪棒市场红利减弱后缺乏有效的替代增长点。再者，原材料成本上升和汇率波动叠加，极大地压缩了公司利润空间，同时经销商利润缩水导致其大面积流失，销售网络稳定性受到严重影响。还有行业竞争加剧，特别是面对伊利、蒙牛等乳业巨头的强劲攻势，妙可蓝多在市场份额上的优势逐渐削弱。
为了应对上述挑战，妙可蓝多采取了一系列战略举措。一方面，调整产品战略，加强产品创新，拓宽产品线，尤其是开发针对成人市场的高端奶酪产品和创新奶酪零食，丰富消费场景以适应消费升级趋势。另一方面，优化成本结构，借助与蒙牛等战略伙伴的合作关系，有效利用其供应链和渠道优势，降低生产和销售成本。同时，建立更公平合理的经销商激励机制，稳定和扩展销售网络，重建经销商信心。
当然，要重新焕发生机，重返行业巅峰，妙可蓝多不仅需要采取切实有效的战略调整和执行，也需要在产品创新、成本控制、渠道优化和品牌建设等方面取得实质性突破。市场和投资者的耐心有限，妙可蓝多能否尽快走出困境，再次实现业绩增长，尚有待观察和验证。