$中生联合(03332)$    健康新观察之十

品质决定未来

保健品市场有一个奇怪现象：一方面，需求面巨大，一方面，选择面很小。人们对保健品选择小心翼翼。中国的保健品需求每年都在大幅递增，但并不是说，所有保健品商家的日子都好过。每年都有相当数量的保健企业“关门大吉”。业内有人说过：“保健品企业兴旺很少超过3年。”也算个“高危企业”。

中国的保健品业发展呈现出一条明显的起落曲线。从上世纪80年代中后期开始，20余年间，那条曲线骤升骤降。1998年，一年内就有千家相关企业倒闭。景象惊人。直到本世纪初，情况才有较大的改观。

中国如此，发达国家也差不多。美国的保健品产业真正发韧较早，数十年间也出现过大起大落的现象。美国有家叫“健安喜”的保健品公司，在80年的发展史中，起起落落，几乎消亡，直到上世纪80年代后才走上正道，重焕青春。

产生上述现象的原因有多种，但主因不外三个：或违法经营，或以劣充优，或夸大其词。导致一个结果：丢失诚信，丢掉生意。

有专家指出，就商品而言，“短期起作用的是价格，长期起作用的是质量，稳定人心的是服务。”产品的品质才是决定性的因素。品质，不仅决定了当今，也决定着未来。

许多保健品企业把劲用错了地方，点子千百种，却偏偏没将心思花在产品的品质上。品质上不去，市场不会来。多年来，中国许多保健品因为质量不高一直徘徊在低位运行。这不是秘密。

中国保健协会秘书长徐华锋说，1996年以来，政府审批的保健食品近12000个。《保健食品监督管理条例》如果出台，估计将有至少2000种产品不得销售。这就是现实。

今年5月，上海、辽宁、青海、山东、浙江等省市不约而同出台保健品监管措施，引人注目。

“中生联合”在初建时就树立了“品质意识”。之所以有如今的持续大发展，正是基于多年来始终视品质为第一要务。高优产品的品牌效应，成为“中生联合”快速发展的基石。2012年推出的以澳洲作为生产基地的“康培尔”，从根本上解除了人们对安全的担忧，并且反过来带动国内产品不断提升。近年来，与上海复星、中粮集团等合作更是将目光建立在最高水准之上。“中生联合”抓住了根本，也就抓住了企业发展的命门。