去年新国标实施之后,很多不达标的奶粉企业在拼命低价甩货,导致伊利出货遇到竞争,所以二季度、三季度实际上是在出清阶段,今年如果出清完了,终端奶粉涨价了那就是一个非常好的信号。
下面是伊利奶粉业务每个季度的营收数据,这个很重要:2023年一季度74.4亿元,二季度60.79亿元,三季度64.01亿元,四季度是76.76亿元;2024年一季度是74.28亿元
正常每个季度营收是在74亿到77亿之间,去年一季度基数高主要是新国标铺货,这也是为啥今年一季度实际终端动销增长11%的原因,去年四季度比今年一季度多2个亿,主要是去年四季度澳优新国标上市铺货所致。
目前看,未通过新国标的中小企业基本在生产端和销售端都出清。伊利的份额还在不断提升,仍旧不断抢腰部企业份额。即便按照基数计算,今年二季度和三季度伊利就能增长25亿左右奶粉营收。如果考虑到出厂价提升和份额继续提升,可能营收增长更多。
$伊利股份(SH600887)$
去年新国标实施之后,很多不达标的奶粉企业在拼命低价甩货,导致伊利出货遇到竞争,所以二季度、三季度实际上是在出清阶段,今年如果出清完了,终端奶粉涨价了那就是一个非常好的信号。
目前虽然没有厂商方面的具体涨价幅度,厂商也叫做恢复价格,如果大张旗鼓公开承认涨价,社会舆论对品牌不好,容易引起消费者反感之类的造成负面。因此奶粉涨价一般只做但是不会大张旗鼓去宣传。
但是可以从下面得出确实涨价,比如飞鹤的电子围栏就是变相涨价,涨价40元,消费者扫描得20元,相当于实际涨价20元落入厂家。伊利的金领冠、佳贝艾特、君乐宝、国外品牌等相继涨价,有的涨价两次了。
这个目前都是终端反馈,但是是真实的。因为从母婴店经营人员,到自己观察奶粉价格对比去年和现在,再到身边宝妈反馈奶粉价格上涨,再到社交媒体比如抖音等相关探讨和行业人士报道探讨等。
均证实涨价了,平均涨价20元一罐左右。
也是,我们的舆论环境确实差,消费品涨点价一个个都要跳出来喊两句,实际上就应该引领消费升级,给消费者提供好的产品,外资企业这块格局确实高,从来不价格战,老是提供低价产品哪有利润,哪有质量