毛利润和毛利率是是失真的，比如618时候京东超市售卖给消费者特仑苏和每日鲜语价格特别低，但是蒙牛它计算营收和毛利率毛利润时候，并没有把价格低计算进去，甚至价格跟平时是差不多的。主要原因是，虽然降价促销以及请平台带货等营销费用最终都是蒙牛出，但是这个费用是体现在促销费用和影响费用以及管理费用上面去的。它是单独拿出费用去支持京东超市做活动的。
明白了没？也就是财务手段，财务核算的方式以及口径不同。比如特仑苏某个活动，比如618实际售价在京东比平常低10元甚至15元一箱，短期内卖出100多万单。对于整个降价，蒙牛它是最终反应到营销费用支出，却没反应到实际价格降低，因此它的毛利率和毛利润不受影响。它是核算和计算的口径以及方式出了问题，拿营销费用去掩饰实际降价和促销的这个过程。也就是换汤不换药，实际出售给消费者价格是降低的，只是它做了手脚。
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