雷递网 雷建平 5月25日
微博（纳斯达克代码：WB及港交所代号：9898）日前公布其截至2024年3月31日止第一季度的未经审计财务业绩。财报显示，微博2024年第一季度营收为3.96亿美元，同比下降4%或依据固定汇率计算持平。
微博2024年第一季广告及营销收入3.39亿美元，同比下降5%或依据固定汇率计算持平；增值服务收入5650万美元，同比下降3%或依据固定汇率计算同比增加1%。
截至一季度末，微博月活跃用户达到5.88亿，日活跃用户达到2.55亿。
微博首席执行官王高飞表示，“我们今年开局良好。在用户方面，我们重点提升高质量用户的获取和活跃，提高渠道投资回报率。在内容生态方面，我们持续执行垂直化内容策略，在优化流量结构方面取得了进展。在商业化方面，本季度微博业务呈现稳定趋势，运营效率有所提升。展望未来，我们致力于持续提升平台价值，提高股东回报。”
提升平台用户规模及活跃
2024年，微博整体策略仍以提升平台用户规模及活跃，强化平台内容生态竞争力，增强平台经营效率为核心目标。
2024年第一季度，微博在保持热点、文娱等优势IP生态领域竞争力的基础之上，重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等垂直领域加大投入，提升平台生态竞争力的同时，进一步提升商业变现效率。
2024年第一季度正逢春节假期，春节相关的文娱内容丰富，通过发挥文娱星粉和作品生态优势，以及节日运营、跨垂直领域运营优势，将热点、文娱和垂直领域的合作整合在一起，让更多的用户参与到平台春节相关的内容消费和互动中来，平台流量得到明显提升，今年春晚相关的阅读量达到1000亿，讨论量超过3亿，讨论量较去年提升超过50%。
与此同时，春节热点流量的提升，也带来了明显的商业收益，春节营销相关的广告流水比去年同期增长50%，其中平台运营的春节IP相关的广告流水实现翻倍。
在垂直领域，2024年微博延续上年四季度的重点策略。一是加强垂直内容生态建设，包括对垂直专业内容的重点扶持，以及引导跨领域博主参与垂直热点内容的生产和传播。二是加强平台流量对垂直博主的扶持，促进垂直领域优质博主的成长，同时帮助他们利用自身内容在平台上获得更好的商业回报。除了上季度表现良好的医疗健康领域，本季度，汽车、数码、游戏领域也取得了明显的增长。
随着垂直生态竞争力的不断提升，微博广告业务在核心行业体现出更强的抗风险能力。
具体分行业来看，一季度，手机和游戏行业均保持同比双位数的增长。手机行业，随着客户热点营销心智的稳固，微博在客户营销预算中所占的份额得到提升，从一季度来看，依旧保持着同比增长态势。游戏行业，随着版号发行利好，客户基于内容生态营销诉求的增强，游戏收入增长显著。
微博称将持续加强平台社交和热点产品竞争力，发展重点领域内容生态，进一步提升整体内容生态的竞争力和健康度，为宏观经济的转好，客户品牌需求的提升，收入恢复增长打好用户、生态、商业基础。
微博2024年第一季度的成本及费用总计2.96亿美元，较上年同期的3.17亿美元下降7%。
微博Q1成本8682万美元 同比增1%
微博2024年第一季度的成本为8682万美元，较上年同期的8585万美元增长1%，较上一季度的1亿美元下降13%。
微博Q1毛利3.09亿美元 毛利率78%
微博2024年第一季度毛利为3.09亿美元，毛利率为78%。
微博Q1费用2.09亿美元 同比降10%
微博2024年第一季度费用为2.09亿美元，较上年同期的2.31亿美元下降10%。
其中，微博2024年第一季度销售与市场费用为1.04亿美元，产品研发费用为8073万美元，一般及行政开支为2459万美元。
微博Q1经营利润9970万美元 运营利润率25%
微博2024年第一季度的经营利润为9970万美元，上年同期为9650万美元；经营利润率为25%，上年同期为23%。
微博2024年第一季度非公认会计准则经营利润为1.26亿美元，上年同期为1.29亿美元；非公认会计准则经营利润率为32%，上年同期为31%。
微博2024年第一季度非经营亏损为2360万美元，上年同期非经营利润为2980万美元。2024年第一季度的非经营亏损主要包括(i)净利息及其他亏损1860万美元；及(ii)投资的公允价值变动产生的亏损360万美元。
微博Q1净利5111万美元
微博2024年第一季度净利为5111万美元，上年同期为1.05亿美元。
截至2024年3月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为33亿美元。2024年第一季度经营活动产生的现金为1.4亿美元，资本性支出总额为2170万美元，折旧及摊销费用为1480万美元。
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