每一个名牌公司的产品都符合三个要求：1.价值、2.安全感、3.情感
比如苹果。苹果手机的价值是什么，或许你最先想到的就是——设计好、易用。安全感是什么？前段时间爆发病毒的时候，你看苹果用户一点都不担心，因为苹果不会有那些乱七八糟的弹窗等等。3.情感，你用苹果手机，一帮人聚餐的时候，你不是放在桌子下，而是放在桌子上的，对吧？
再举个例子。顺丰。1.顺丰的价值是什么？快。2.顺丰的安全是什么？丢货率最低的公司。3.顺丰的情感（优越感）是什么？淘宝上稍微贵一点的产品，他都会告诉你顺丰包邮，而不是四通一达包邮