首先概述对比两者生态位的本质差异：
一切商业行为都是为了满足人类自身的需求。从社会学角度来看，腾讯和字节跳动的核心区别在于: 人类是群居性动物，所以刻在基因里的社交需求是高于娱乐需求的，因为在人类祖先生活的刀耕火种原始社会中，大家只有通力合作、分工明确才能获得生存，这也是现代人们常说：“我们所有的困扰都来自于人际关系”的最根本的原因，这也是所谓“饱暖思淫欲”这句话的底层逻辑所在，所以如果只能在微信与抖音之间择一的话，我相信绝大多数人都会用脚投票选择留微信的。因为大家的底层逻辑在于微信绑定的是社交属性，这是人类生存刻在基因里的更底层需求。抖音与TIKTOK作为字节跳动的核心产品，其底层逻辑在于通过内容的泛娱乐短视频让大家放松、获取快感，这个从根本上满足的是人类生存需求之外的第二需求，可替代产品如快手，视频号等一众他择品，甚至一切其他娱乐产品与服务都可以作为他择品（PS他择品：主要是指：消费者在进行购买决策时，会选择的一种或几种与目标商品或服务具有替代关系的其他商品或服务。简单来说，他择品就是能满足消费者同样需求或目的的其他选择。）
细说两者业务对比：
（一）先说腾讯基本盘微信：
①其实从打开微信的页面即可以看出，腾讯一级页面是核心的聊天页面，这也是微信的核心功能定位是为了即时通讯，二级页面是通讯录依然是为了即时通讯服务的，然而最重要的两个页面腾讯都没有用来变现，否则大家可以想象，一下如果一级页面植入广告，开屏广告这种，那能带来多大的现金流？（PS：大家可以对比一下靠广告业务发家的公司Meta,其广告收入占比98%，其2022年营收1166.09亿美金，远大于腾讯2022年全部营收！）由此可见腾讯深知其基本盘的核心属性，再看微信的三级页面，也是微信生态的变现页面，三级页面的第一分级依然是服务于社交属性的朋友圈，起广告加载量依然比较克制。
②重点说一下三级页面的第二分级视频号，其广告加载率不足3%，对比抖音等10%左右的广告加载率依然还有很大的想象空间，再说视频号的出现某种程度上是基于微信生态下延伸出来的短视频业务，无疑作为抖音的竞品，其MAU（月活）在2022年即大幅超过抖音，后发先至的根源在于微信目前近13.36亿用户，这些用户在微信上作为0级流量（重要注释：可以理解为不需要投放广告等付费引流，其流量接近零成本，其故而其对财务的核心指标毛利率有很大的拉动作用，这也是腾讯毛利整体高过同类互联网公司的重要原因，2023Q3毛利率达到47.5%，且公司宣称有进一步提高的可能，原因在于视频号电商和小程序的高毛利带来的高利润率），且视频号电商的想象空间依然很大，视频号总播放量同比增长超过50%，可见其基于高基数下的增量依然很恐怖。再看其三级页面的搜一搜功能，其实这是腾讯战略布局搜索业务的重要一环：配合微信公众号高质量推文+收购整合搜狗搜索业务资源+前述的0级流量天然优势+无需切换APP到百度等传统搜索引擎上去，于此构建成了正向飞轮效应的生态闭环，只能说企鹅命好，没办法，天生的生态位决定的！这也是就算小马哥再牛逼也无法再造一个微信的原因。
③再说微信第三级页面的小程序入口，其作为微信平台上的生态，任何商家和开发者都是绕不开的必争之地，加之近期开通的门店快送功能，其实也是腾讯布局本地生活的重要一环，其天然的流量优势，自然会为商家的入驻有着巨大的吸引力，微信从未为此打过一份广告，甚至低调到不想太多人知道而放在最后一级（笔者认为有一部分反垄断政策因素，让腾讯更谨慎，当然也可能因为腾讯骨子里的产品逻辑是不太具备电商基因的，所以也没有把集团重心放在这里，毕竟做电商需要闭环的配送体系，这是腾讯本身不具备的基因，真的做这一块，会导致腾讯变重资产，降低自身的毛利和整体盈利能力，因为这部分是Hard Money模式，所以笔者猜腾讯基本会始终采用与第三方配送平台合作的方式，自身只做平台生态，不太会去做类似抖音官方自营店铺的事情）
（二）再说众所周知的腾讯现金奶牛业务： 游戏
大家可以看到，王者荣耀和和平精英现象级的爆款游戏之后，腾讯已经好多年没有再有这样的爆款游戏了，但是同期市场上也没有出现能够匹敌这两个现象级的长青IP游戏，近期腾讯天美工作室重金打造《元梦之星》游戏，可以看得出腾讯的管理层格局越来越大了，为什么这么说呢？因为《元梦之星》最厉害的地方不在于腾讯是不是派对游戏的首创者，因为往往第一个吃螃蟹的人未必是能吃到肉的那个，往往还可能被螃蟹夹的很痛，因为首创者要面临教育市场所需付出的巨大的推广成本。为什么说笔者很看好腾讯重做派对游戏的这一布局，首先《元梦之星》可以联动腾讯本身市场头部的自家长青IP，将其游戏场景作为《元梦之星》场景之一导入，于此模式下，只要后面市场上哪款游戏火，腾讯就可以快速开发对应场景，加之腾讯本身作为最大的流量平台，这两者优势合并，相当于打开了开放式的游戏生态，同时腾讯开放UGC（用户原创内容）模式，相当于创造了游戏生态中的Android开源系统，鼓励开发者、工作室等在《元梦之星》上进行场景创作变现，同时玩家自己也可以开发创意场景发布到平台上供其他玩家玩耍，且腾讯首期14亿推广费用中中单就为此UGC激励预算预留了10亿！且后期未设置预算上线，可见其重视程度及由此带来的想象空间之大！
另外，《元梦之星》的家园模式，亦作为很好的交友空间，家园内目前融合了腾讯视频和QQ音乐两项娱乐，简单的理解，比如一方充了会员，另一方可以免费共享对方的资源，在家园内还可以进行聊天社交，满足了多层次娱乐和社交需求，以上种种，决定了这款游戏场景的多变性及强化了的社交属性，其均是《王者荣耀》及《和平精英》这种级别的IP都不能比的，所以笔者认为后者的想象空间显然更大；而根据2023年Q3财报，
（三）浅谈腾讯的投资业务：
其实腾讯的投资业务与其微信生态也是密切配合的，微信的天量流量无论浇灌给谁都可以使其业务迅速起来，当然最终能不能持续变现还是要看其自身的产品力的，这也是腾讯尝试的很多业务最后都失败了的原因，马化腾在财报中也明确提到以后各业务拒绝买量！因为他们太依赖流量优势本身了，忘记了微信的流量也是来自于其自身极度的产品力！大家看看当初众多即时通信竞争格局之下微信是如何杀出重围的就可以知道，感兴趣的朋友可以看看《腾讯传》。但不可忽略的是，随着反垄断的政策原因，腾讯的投资业务大量收缩，确实失去了很多想象空间，这也是市场对其担心的重要原因之一，但是不可否认的是，钱留给腾讯去投资，其实是好过分红出来给大家再去各自投资，其逻辑在于，腾讯投资的都是市场很早期的公司，这样可以用很少的钱拿到很高的股份占比。因为创业公司面对腾讯这种公司的时候都是很愿意折价出售自己的，毕竟联手腾讯可以让自己创业成功率大增，从而获得更大的估值，对创业公司自身和腾讯都是双赢，而且面对腾讯，创业者如果最终没能让腾讯入局，肯定会担心腾讯投给竞争对手，这比拿不到这笔投资本身更可怕！因为这可能直接让竞争对手成长为可以杀死自己的庞然大物，在这个层面来看，腾讯代替普通投资者去投资，可以拿到更大的投资安全边际，投资者享受的往往是戴维斯双击！
（四）浅谈腾讯的国际化想象空间：
由于国外的文化、政策不同，没有这么强的圈子文化，加之外国政府政策的打压，还有国外本身类似的即时通讯软件：WhatsApp（WhatsApp的全球用户数量已经超过20亿人）等已经完成了市场的占领，其开拓难度无异于国内再造一款即时通讯软件去替代微信，所以微信相对封闭的生态本身是比较难走出去的，可能比较好出海的只是游戏相关业务及投资业务，然而投资业务在国外的土壤上没有本土微信生态的加持（初期的折价入股获得安全边际，和后期的流量扶持成长），需要靠被投企业自生长，所以其相对成长性难度大于国内相关企业（PS：此处强调的是相对成长性。）。这也很大程度上决定了腾讯很难去给到苹果这样的世界级公司的想象空间和估值。至少为此腾讯还有很长的一段路要走，但对比两者目前体量不在一个层级上，对腾讯的国际化带来的增量空间依然十分值得期待！
再说抖音：
抖音其实生态位本身虽然不如微信的牢固，但是其也处于内容创作的生态上游，且其多变的内容创作，加之快节奏下的当代生活，视频可以比图文，单位时间传递更多的信息，且娱乐化的视频让大家更加容易得到放松，其“奶头乐”效应更明显，所以基于多变的内容下更具表现力的短视频载体，天然的使得其通过直播带货等商业变现路径变得更容易。
现在聊聊市场上总有人说抖音的出现抢了原来腾讯娱乐的绝对王者地位，其实不然，其实字节基于推荐算法下的短视频的创新方式，开创了新的蓝海，可以理解为抖音通过短视频方式把用户时长这块蛋糕做大了，腾讯可以同样享受做大的蛋糕带来的受益（PS：大家可以自身对比一下过去大家刷手机的市总时长和现在大家每天刷手机的总时长的增长量，很明显，多出来的时间更多的不是去抢占了既有的娱乐时间，而是大家花了更多时间在刷手机或得娱乐快感这件事上）
最后说说大家关心的关于字节跳动营业收入超过抖音这点，其实抖音的收入构成大部分来自于电商业务，单论电商业务的营收的话，京东、阿里早就超过腾讯了啊，以京东为例，2022年财报京东全年营业收入为1.05万亿，但是利润只有103.8亿，腾讯2022年财报营业收入5545.52亿，归母利润却达到1882.43亿，故而不同的生意模式本身并不具备可比性！
综上:
腾讯和字节跳动主体模式其实不在一个赛道上竞争，不可否认，两者有业务重叠，但是主体框架和商业模式本质是完全不同的，这也是字节跳动在相对弱一点的生态位上通过差异化竞争战略能取得如此成功之处的关键所在。$腾讯控股(00700)$ $腾讯控股ADR(TCEHY)$ $抖音概念(BK0714)$