我了解些胖东来，他的发家完全符合市场顺应市场起来的，九十年代初创的时候，叫“胖子烟酒店”，当年市面上是一个假货横行的年代，他适应市场，打出了假一赔十的口号，是这么说的也是这么贯彻的，所以，当时的市场条件当地居民想买点真烟真酒的话他那儿是个好的选择（当时“胖子烟酒店”都不是一般的火），后来九十年代中期有了一个叫“量贩”（超市）的东西，于是他们把烟酒店开成了“胖东来量贩”，继承他烟酒店的精髓主打一个真品和服务，在当地火的不行不行的，再后来他在许昌扩店，再后来在新乡扩店。中途老板于东来得了一场大病，用他自己的话说，大概意思是“悟了”，挣多少钱是多呀，于是不再怎么扩张，守好自己的一亩三分地就好。在外人眼里，他是不符合市场的，其实人家是最顺应市场发展起来的，一直就是这么干的。人家在当地火了二三十年了，这几年自媒体发达，突然就把他推到了媒体的前台了，觉得是突然火了。