很明显，在当前的消费疲软态势下，白酒行业面临巨大挑战。
滞涨的情况已经出现，不过高端白酒仍旧表现强劲，这正符合了“少喝酒，喝白酒”的大趋势。
随着人们生活水平提高，对消费观念的影响也越来越明显。中产阶级更加青睐高端品质的产品。也许与自身渴望进入富裕阶层的想法有关，更注重在生活方式上的提升来彰显自己的阶层跨越。
奢侈品一直以来都是外国货的“独家经营”，从生活中的方方面面就可以感受到。一个本土品牌，为了提升自己的档次，在请不起明星的情况下通常会请一些外国模特作为品牌代言人，仿佛这样就会让自己的牌子看起来更加吸引人。胡润财富富豪榜的总裁胡润就曾描述过他的亲身经历，他90年代在北京留学的时候，有一家餐厅为了免费请他和他的女同学吃了一顿大餐，作为交换，需要给他们拍摄照片，并用来宣传。
而今，国人的自信心越来越强，国货也迎来了新的时代。
白酒则成为国货奢侈品的代表。女人爱包包，男人爱美酒，这注定成为奢侈品。滞涨是一定的，因为女爱包包是爱的美丽，男人爱美酒爱的是面子。所以，只有好的白酒才能不断地成长，低端市场将会展开激烈竞争，并且市场萎缩严重，拭目以待！