壹娱观察

复盘2024上半年综艺赞助：伊利分心，新霸主救场

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡、路柯。
2024年上半年的综艺市场，终于迎来久违的爆款，《歌手2024》就像一颗炸弹，每周五晚上都在“爆”微博热搜。
除了爆款现身之外，上半年的综艺市场也有不少可圈可点的地方。
《大侦探》走至第九季，迎接第100期，成...

短剧营销，窘状初现

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/厚码。
当短剧的付费神话再创之路受阻后，当下的短剧流量故事，完美变身为各个平台赚取品牌营销费的摇钱树，一方面，短视频平台不断高喊着短剧精品化的历程迈进，突出短剧的内容场景价值，另一方面，短剧配合电商转化，进一步被包装成“...

腾讯游戏all in《黑神话：悟空》

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
《黑神话：悟空》未发先火，单论热度毫无疑问已经成为了今年年度游戏的候选。
目前其在Steam上被加入心愿单预约的数量已经突破400万，在各种宣发资料逐步露出之后，无论是在Google，还是在百度上，其搜索指数都在与日俱增...

长视频，再谋变

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
2024年过半，长视频显然给到了市场无比振奋的声响，《繁花》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等多部作品引发了一轮又一轮的全民追剧潮。
在多部爆款作品相继登场之后，长视频终于走过了漫长的季节，从烧钱囤内容的军...

优酷《墨雨云间》「最强售后」，给长视频售后服务打了个样

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
“解压神剧”《墨雨云间》“萧蘅叼玉佩：为你杀下这一局”，名场面如约而至。
《墨雨云间》剧照
随即，【墨雨云间番外】【墨雨云间番外有吻戏】【萧蘅抱上孩子了】登上热搜。这是优酷“最强售后”——男女主“菲常萧...

《快乐老友记2》：这独一份的朋综，为何能再次硬控万千网友？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
软装、种菜、画画、唱歌、会朋友……《快乐老友记2》以一种更加田园，却依旧熟悉的味道，宣告着0713厚米团综艺的回归，迎接夏天的到来。
虽然第一季播出之后，0713厚米团的成员陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎经...

优爱腾芒的AI营销论，怎样让广告主信服

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
在这个互联网主导娱乐的时代，长视频平台正以其丰富的内容，成为亿万观众日常生活中不可或缺的一部分。
同时，这些长视频平台不仅是娱乐的源泉，更是广告营销新战场的开拓者。在这个战场上，AI营销正以其独特的魅力，引领...

优爱腾芒的养成系群像：爆点已至，隐忧毕现

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
刚过去的端午节前后，一批综艺粉、综艺群像养成系男团粉和唯粉，有点忙。
前脚再就业男团借着《快乐老友记2》开播直播，其中一些成员的表现和互动引起不少粉丝表示不当、不适，几方粉丝在网上争吵起来；后脚由《种地吧》走...

这届618，淘天京东抖快是如何「养蛊」中小商家的？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/木宇。
做配角多年的中小商家能站上618的C位吗？在这届618，就给出了一个肯定答案。
今年618，各大电商平台继续向中小商家倾斜政策。
京东表示要投入最大力度资源在流量生态、AI技术、服务能力三大核心领域升级，扶持超15万中小...

优爱腾芒该领悟一下「迷综」进化论了

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
不论你是迷综受众，还是博弈类节目的拥趸，亦或是单纯的桌游玩家，以及热衷于打卡节目、明星同款的观众，这一段时间，也许会获得不小的满足。
线上内容端，优爱腾芒纷纷拿出自己迷综扛鼎或头部项目，不止让综艺市场这一品类...

优爱腾芒发展银发经济，首要解决的是什么？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
当爱奇艺CEO 龚宇在今年的世界大会上提出长视频要关注“一老一小”的概念时，其中的核心指向显然是在不断步入深度老龄化社会的环境下，作为商业平台需要做到顺应时势；而另一边的优酷也在五月底正式退出了专门面向老年群体的...

小红书用店播取代「章小蕙」

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/厚码。
直播电商的打法，每一个平台都绕不过一个“从捧主播到捧店家”的转变，后来者小红书也不例外，而在店家自播的布局，小红书直接提速，使其成了今年618的战略C位。
一方面，小红书的主播故事还是未能向外界持续不断输出标的人物...

少儿真人第一IP蕃尼的背后，是步履不停的优酷少儿

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
随着社会消费观念的演进，新一代年轻人在育儿方面消费的强烈欲望正推动着国内儿童消费业态的快速扩张。
谈到儿童市场的消费力，如今已然不再限于高端儿童服装、精选原材料的儿童食品，正在持续升级的儿童娱乐文化产品也是...

谁能成为下一个《庆余年2》？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
《庆余年2》终于在“点映礼”的到来之下公布了大结局，随之，有关《庆余年3》的呼唤便直接冲上了热搜榜，#庆余年3有哪些名场面##庆余年3 边拍边播#成为网友热议焦点。
在《庆余年2》大结局释出的当晚，编剧王倦发了一条微博...

2024财年阿里影业投制宣收入同比大增69% 主宣发核心竞争力凸显

5月29日，阿里影业发布2024财年业绩，受益于电影和演出行业的蓬勃发展及业务结构的多元化布局，截至2024年3月31日，阿里影业实现收入约人民币50.36亿元，同比增长44%；经调整EBITA连续4年实现盈利，盈利约人民币5.04亿元，同比增幅61%，继续保持强劲盈利势头。
2024财年，阿里影业坚定执行“内...

拥抱捆绑型会员订阅，优爱腾芒是时候部署「联合阵营」战略了

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
直播大热的《歌手》，再加上万众期待的《庆余年2》，终于继去年《狂飙》之后，长视频内容再一次成为了全民话题。
即便每年不同平台都或多或少能够拿出一两部话题之作，却并不代表长视频平台就已经过上了衣食无忧的好日子...

当《庆余年2》广告赞助成综艺体系，大剧营销走向next level

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
千呼万唤，《庆余年2》终于上线，剧集市场和长视频用户进入被《庆余年2》硬控的时间。
《庆余年2》背后，一方面是长视频锻造IP能力走向成熟期的标志，另一方面长视频爆款内容所能带动的商业想象力得以进一步实践。
今年...

看什么怎么看，长视频让用户自己选

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
阔别五年，长视频终于迎来了它的“剧王”回归——《庆余年2》。这部剧的回归不仅引发了广泛关注和热议，成为当前最热门的长视频剧集，也是长视频锻造IP能力走向成熟的标志性成果。
随着《庆余年2》的热播，长视频平台在内...

这次618，短剧接棒「李佳琦」？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/厚码。
今年618，短剧成为电商大战中的当红炸子鸡。
进入5月后，短剧编剧向阳几乎就是连轴转的工作状态，“往年品牌在618前期蓄水基本是投达人图文笔记和种草短视频，今年不少品牌主动联系投放定制短剧，优先考虑投放在淘宝抖音快手...