在一场艰苦的T20板球比赛中，想要带领球队取得胜利的击球手必须剑走偏锋，目标是获得一个大六分。当击球手这样做时，可能会发生两种情况:要么他接得很好，投出了六分，要么在击球的过程中，球在边界线处被接住，要么被三柱守门员难住。这是一场赌博。类似的事情也在印度板球运动中上演。大量的资金被投入到这个国家最受欢迎的运动中，球队老板、媒体公司和广告商都渴望从这个利润丰厚的蛋糕中分一杯羹，因为无论是电视观众还是数字媒体观众，都一直在屏幕前观看各种形式的比赛。
请看一些数据。像维亚康姆和迪士尼明星这样的媒体公司，仅在广受欢迎的印度超级联赛(IPL)的数字和电视版权上的投资总额就达到了惊人的4839亿卢比。这是五年的时间。再加上迪士尼之星为国际足联锦标赛的转播权支付的30亿美元(随后将转播权卖给了Zee)，这笔钱还会更多。板球机构BCCI获得了印度板球超级联赛媒体竞标金额的一半，并从出售双边版权中获得了全部资金。目前，随着观众人数的增长和IPL的成功，特许经营权所有者和广告商都在这项运动上押下了重注。最近的特许经营权所有者投入的资金远远高于2008年印度板球超级联赛刚开始时的那些人。广告客户表示，特别是限时板球所提供的集中而激烈的参与，是无与伦比的。在比赛期间投放广告后，许多公司的销售额都出现了显著增长。
克里希纳·戈帕兰(Krishna Gopalan)仔细研究了是什么让板球成为如此巨大的赚钱机器，以及经济如何为所有相关方带来好处。到目前为止，一切都很顺利。但随着大量资金投入媒体版权和特许经营权，收回投资将是头等大事。如果只考虑印度板球超级联赛，收回媒体版权的投资将意味着那些拥有这些权利的人每年需要带来超过900亿卢比的收入，才能收回他们投入的资金。另一方面，维亚康姆迈出了一大步，在其JioCinema平台上免费播放IPL比赛，希望能产生粘性。显然，那些投资者已经走出了困境。他们能否达到6分还有待观察。