季报亮点:
副线内衣品牌Aerie支撑增长:尽管作为美鹰傲飞的副线品牌, Aerie的财务状况不得而知,但众所周知,就已经被公认为成熟品牌的美鹰傲飞来说,副牌Aerie成为其名副其实的增长要素。管理层指出,过去1年Aerie新增42家门店,但利润翻了一番,这间接说明了Aerie在美鹰傲飞体系中的重要性。得益于如火如荼的女权运动”Me Too”,崇尚舒适健康的女性内衣品牌Aerie越来越受到女性消费者的欢迎,并逐渐吞噬维多利亚秘密的市场份额。管理层预计2019年将新开60-75家Aerie门店,并主要集中在加州,德州,佛罗里达州等发达地区。盛今认为,Aerie在尚未在发达地区铺张的情况下实现过去16个季度的双位数增长,证明了消费者对Aerie品牌的高度认可。在接下来的市场扩张过程中,我们可以预见Aerie品牌的长期持续增长。
· 2019是牛仔回归年?管理层相信2019年将是牛仔大年,过去几年运动休闲服饰对牛仔行业的冲击已经触底,并称2019年为牛仔年。尽管我们相信,牛仔回归将成为趋势,但触底反弹的时间周期尚不得而知。从触底到成为主流为时尚早。公司预计在将近的春假期间和复活节假期,AE牛仔销量会大增,但值得注意的是,销量大增的预期并没有反映在公司给出的一季度销售目标中。
· 管理层致力于寻找下一个”Aerie”为公司带来新的增长点:在盛今最近发布的AEO季报预告中,我们提到公司做出的推行会员制的新尝试(请点击阅读)。但在本期季报会议中我们得知,实行会员制只是公司多元化尝试的其中一步,管理层并未过多提及。相反,管理层多次强调美鹰傲飞在纽约SoHo区新开业的旗舰休闲鞋店,预示着公司通过旗舰店向鞋业延伸的决心。盛金认为,向Aerie副牌一样,如果美鹰傲飞能够成功抓住年轻消费者休闲鞋走向的市场,休闲鞋将有望成为Aerie之后公司全新的增长点。
2018第四季比较表
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