一，品牌定价权VS提价促进销量增长。
芒格和主持人谈到爱马仕和喜诗糖果等品牌，说到某些品牌产品深得消费者喜爱，只提升价格，不做其他，销量不会降低，轻松实现增利。
《穷查理宝典》中，芒格在文章【论学院派经济学】里设问“经济学里的供需理论告诉大家当售价降低时，销量上升，反之，相反。请思考哪几种情况下，当价格增加时，销量上升？”
1.奢侈品（真正被认可的品牌）。提高价格能够改善奢侈品的“炫耀”功能。在某些奢侈品消费者看来，它的“炫耀”功能提升了。此外，人们也会认为价格越高质量越好。这都可以提升销量。
2.非奢侈品（比如专业性强的耐用工业品）。某些产品的客户更加注重产品质量而非价格。当提高产品价格时，客户通常会认为更高的价格意味着更好的质量。伯克希尔收购的以色列公司伊斯卡，业务是工业切削刀具，专业性强，客户对产品质量要求，价格不敏感。收购的精密机件公司（PCC），业务在飞机零部件和能源设备，客户更注重飞机零部件的性能，忽略价格。
3.提高价格，把利润以合法的方式提升产品性能或者改善销售系统。这种情况下，价格的提升可能导致暂时的销量下降。
4.提高价格，把提升的部分以非法或者不道德的方法来促进销售。比如贿赂交易经纪人，或其他对终端消费者有害的做法（开放式基金的销售回扣）。
二，值得研究的2类公司。
谈到喜诗糖果时，芒格认为这类非常优秀的公司几乎很难买到，自己甚至都不会去看这类机会。芒格说的是优秀的非上市公司的买入，有不少顶级的公司是上市公司，是大家可以买入的标的。芒格说他只关注他能找到并梦买入的机会。
1.烟蒂股。价格足够便宜，即使公司很垃圾，也愿意买入持有一段时间。芒格说他只是偶尔会这么做，一辈子也就2次挣得比较多。该方法并不是百发百中。不能下重注。
2.优秀的品牌公司。这类公司是稀缺的，需要丰富的商业判断能力。这类投资的的全部诀窍就是在极少数非常便宜的时候买到它们。适合下重注。
价值投资的游戏就是寻找定错价格的投资机会。当价格远低于价值时买入。
第一类机会，烟蒂股，从资产净值的角度衡量公司的内在价值，利用市场先生的出价。（PB)
第二类机会，优质股，从未来盈利能力的角度衡量公司内在价值。(PE)