組織如何吸引和吸引其各種利益相關者？使命宣言中闡明的鼓舞人心的目的可能是最有效的方法之一。作者Simon Sinek在其著作Start with Why 中提出了一個更簡單的概念。Sinek 認為，偉大的領導者、公司和運動的與眾不同之處在於，它們讓人們更容易理解其背後的原因。
當一個組織贏得客戶和其他內部和外部合作夥伴的信任時，它可以實現可持續的銷售和長期增長。就像任何其他業務一樣，資產經理需要闡明他們的原因。今天的客戶希望他們的投資能夠產生真正的積極影響和回報。資產經理需要定義他們計劃如何做到這一點。
我們SustainFinance相信這不僅是可能的，而且是必不可少的。
定義原因
近年來資產管理領域的大事是出現了以可持續性和環境、社會和治理 (ESG) 為重點的基金。在大量資金流入這些產品的背景下，現有基金已被重新命名，甚至被洗白，以創造 ESG 外觀。
但投資者和客戶都很聰明，他們正在培養判斷投資策略是否真正符合 ESG 的技能。監管機構也開始關注，尤其是在歐洲，進行監督以確定綠色基金是否符合其品牌形象。
這就是為什麼具有 ESG 抱負的資產管理公司需要謹慎並從一開始就定義他們的原因。這需要闡明 ESG 的含義。在這種情況下，ESG 視角不僅是一種風險管理工具，而且是一種實現有益的非財務結果的手段。
這是一個關鍵的區別。我們認為每個資產管理人都應該篩查 ESG 風險。然而，這個積極的、非底線的目標更難實現。它需要在整個組織中層層遞進的最高層做出承諾。這從更廣泛的“為什麼”定義開始。
客戶並不天真，他們越來越善於將真正的 ESG 資產管理公司與偽裝者區分開來。一個關鍵的測試是從最高管理層和董事會開始。他們是邊走邊談嗎？董事會成員是否具備可持續性方面的專業知識？是否有與 ESG 相關的 KPI？
如果資產管理公司的營銷信息沒有與可衡量的 ESG 成就相關的具體行動作為支持，客戶就會將炒作與真實意圖、形式與實質區分開來。
資產經理必須以不同於過去的方式做事。他們需要管理關係和其他利益相關者。十年前，當 ESG 對投資不那麼重要時，對話仍然至關重要。但利益相關者的數量大幅增加。獲得客戶、監管機構和非政府組織 (NGO) 以及其他市場參與者的支持至關重要，需要新的技能和專業知識。
實現我們自己可以實現的目標總是比建立共識和獲得他人的認可更容易。需要領導才能將理想轉化為可操作的目標。
合作
為了對企業和政策制定者產生有意義的影響，資產管理公司需要與其他行業參與者或非政府組織合作。這些可能包括氣候行動 100+、淨零資產所有者聯盟和氣候債券倡議。
但合作需要的不僅僅是簽名。資產經理必須超越營銷聲明。為了吸引和影響企業，他們必須決定並專注於他們的目標。這可能很困難。有很多不同的關注領域——生物多樣性、性別多樣性、淨零、循環經濟等。資產管理者必須確定他們的優先事項。
他們還必須知道他們在說什麼。他們需要在相關問題上展示深入的專業知識。例如，氣候行動 100+ 是一項由投資者主導的運動，旨在確保全球主要的溫室氣體排放公司採取措施應對氣候變化。這是一個具體的目標。但相關部門的具體情況是什麼？比如水泥、鋼鐵、化工？資產經理需要具備行業特定的必要技術和財務知識，以幫助推動這些公司實現可實現的淨零承諾。
參與需要持續的努力、資源和奉獻。為了可信，資產管理公司必須超越訂閱費。ESG Portfolio Management 是一家專業的精品資產管理公司，提供了成功參與如何運作的一個很好的例子。該公司與家樂氏公司合作，減少後者的塑料垃圾並尋找更可持續的替代品。他們使用聯合國 PRI 協作平台邀請其他資產管理人支持該計劃。他們向艾倫麥克阿瑟基金會和 As You Sow 非營利組織的專家尋求支持。
適當使用數據和法規
數據對這些工作非常重要，但其有效使用需要三個關鍵步驟：數據來源、數據集成和數據披露。
還有一個警告：數據是衡量資產管理公司的 ESG 目標是否正在實現的工具。數據的數量不如質量重要。首先，數據如何與資產管理人的“為什麼”的定義相關聯？數據是否允許監控 ESG 目標的進展？
這些問題的答案可能並不明確。數據並不完美，ESG 是一個廣泛的概念，缺乏具體的衡量標準。適用的衡量標準可能是定性的，也可能受文化影響而阻礙廣泛應用。
歐盟正試圖將 ESG 世界的部分內容編纂成法典，重點放在氣候變化適應和減緩上。但考慮到其中一些目標的定性性質，我們認為 ESG 不能完全量化。對各種 ESG 基金的監管不是投資者或資產管理人的靈丹妙藥。僅僅因為基金達到歐盟可持續金融信息披露條例 (SFDR) 下第 8 條或第 9 條的地位並不能明確證明該戰略是真實的。資產管理公司可以利用漏洞使他們的策略合規。但同樣，聰明的投資者會看穿這些努力。
向前進
ESG 本身不是目的地，而是建設更美好地球的旅程。資產經理需要在每個階段問和回答為什麼，而不是被流行或模仿產品所左右。
ESG $STOXX美国ESG 影响力指数基金-FlexShares(ESG)$ 的可信度和真實性要求基金經理重新思考他們作為個人和組織的目標。調整和詢問為什麼可以幫助資產經理探索他們的投資如何對社會產生真正和積極的影響。 $特斯拉(TSLA)$ $阿里巴巴(BABA)$ #ETF成股民新宠# #ETF# #ETF基金#