五年前，Amplify ETF通過推出Amplify在線零售ETF（IBUY） $线上零售ETF-Amplify(IBUY)$ 進入市場，這是同類產品中的第一個。IBUY基金緩慢但穩定地增長，並躋身於該類別的頂端，成為美國最大的零售ETF。如今，IBUY管理著16億美元的資產。您可以說Amplify的想法是在他們的時代之前出現的，就像IBUY以及區塊鏈ETF Amplify轉型數據共享ETF（BLOK） $区块链ETF-Amplify(BLOK)$ 一樣，最近它的AUM突破了10億美元。
Amplify的創始人兼首席執行官Christian Magoon是ETF行業的資深人士。他於20多年前在First Trust任職，後來擔任Claymore Securities及其ETF部門總裁。當Claymore被古根海姆合夥人（Guggenheim Partners）收購時，他創立了YieldShares，該公司最終發展成為Amplify ETF。我們最近與Magoon進行了交談，以讓他加入公司五年，並在之後擁有近50億美元的資產。
ETF.com：讓我們回到大約五年前的第一天，當您推出第一隻ETF IBUY（放大在線零售ETF）時。
Christian Magoon：當我們首次推出IBUY時，反應是以下兩種之一：“是否已經沒有專注於在線零售的ETF？” 答案是否定的。其次，人們幾乎不理解“在線零售”一詞。許多問題是：“這是基於某種導數嗎？” 同樣，答案是否定的。該基金向那些收入超過70％或更多來自在線零售的公司提供風險敞口。
第一年絕對是一門教育。但是從那以後，在線市場的佔有率持續上升。COVID情況對這只ETF來說是一場完美的風暴，因為它使零售採用率提前了幾年。在過去的12個月左右的時間裡，我們已經看到了在線零售業的幾年增長和市場份額。
ETF.com：令人驚訝的是，亞馬遜的風險敞口如此之小，僅為1.74％。它甚至還沒有進入前十名。
Magoon：很多人認為這就像亞馬遜的ETF。實際上，由於亞馬遜股票在過去六個月左右的漲勢中一直停滯不前，因此它並不是領頭羊。實際上，很多較小的同行公司（例如Etsys，Wayfairs和世界的Carvanas）都做得很好。這些類型的純正名稱與亞馬遜的標題名稱基本相同。並且請記住，亞馬遜有很多業務，無論它們是像實體食品一樣的實體店，還是雲計算方面的實體店。
從某種意義上說，權重相等一直是我們的秘密，因為我們已經能夠獲得更小，更純正的[在線]名稱。我們僅看到16％的在線零售。大多數研究表明，在未來幾年中，這一比例將上升到25％至30％。在線零售還為時過早。未來幾年，市場份額可能會增長50-100％。
ETF.com：Amplify的成功並非一overnight而就。
Magoon：進入兩到三年後，您便開始觀察ETF，以查看它是否可行。根據我的經驗，幾乎每次您都關閉了ETF。通常，您希望自己早點做。
而且可能會有例外。當我們推出FAA（已經關閉的古根海姆航空公司ETF）時，我們等待了三，四年。它只是沒有實現。然後可能還有五年才出現美國全球噴氣機ETF（JETS） $全球航空业ETF-U.S. Global(JETS)$ 。然後，JETS大概停產了兩到三年，而對AUM的要求卻不高，然後COVID出現了，每個人都對此產生了興趣。這樣您就可以幸運了。
ETF.com：讓我們談談BLOK。
Magoon：那是另一個堅持不懈的故事。我認為自己是一個失敗者，一個小贊助商。我仍然認為我們是一家創業公司。值得慶幸的是，我們現在已經過了那個階段。但這就是我們的運作方式。考慮到我們的資金流入，甚至我們的資產管理規模，我們只有十幾名員工，這是很不尋常的。
在BLOK的前五天，我們擁有1.5億美元的資產。當時比特幣的價格為18,000美元。然後，加密貨幣價格一直在下跌和下跌，加密貨幣的興趣下降了，而區塊鏈並沒有真正帶來很多吸引頭條的事件。在那隻ETF中，我們的資產管理規模縮水至約7,000萬美元。
現在我們已經從7000萬美元增加到了14億美元，部分原因是BLOK與比特幣的相關係數為0.7。現在比特幣的價格已經接近60,000美元。在那段時間我們一直堅持不懈。我的想法是，您可以提供獨特的展示機會，最終，阿爾法展示出來。
有趣的是，作為一個小型贊助商，我們仍然不在很多平台上。BLOK是一家五星級基金。自推出以來，BLOK的表現優於GBTC，很多人甚至都不了解。但是自BLOK推出以來，我們的收入比GBTC高出20％。每個人都在渴望加密ETF。我們就像，“好吧，您可以購買BLOK並跑贏自3.5年前以來最大的加密封裝產品。”
ETF.com：您有一個活躍的大麻ETF，即Amplify Seymour Cannabis ETF（CNBS）。
Magoon：去年，CNBS是表現第二好的大麻ETF，僅次於AdvisorShares純大麻ETF（YOLO），並且在YOLO的幾百個基點之內。沒關係。MSO的表現相當不錯。他們在那裡有曝光。今年，CNBS的表現再次名列第二，但僅次於Global X Cannabis ETF（POTX）。去年POTX下降了30％。今年它也像瘋了一樣反彈。而且我們仍然上漲80％。
我們試圖看到拐角處，儘早介入事物，並提供這種機會。我們接下來的增長階段之一就是嘗試在更多平台上使用。
我們公司面臨的風險之一是，我們正在做的成功的事情現在正在被更快地複制。而且這些副本通常不那麼好，因為它們通常與那些細微差別不大的團隊一起使用，就研究哪些公司可能最有資格，或者可能如何優化等待方案而言。
我們今年將推出更多產品，希望將是下一個IBUY或其他產品。對於我們來說，我們不必擁有數十億美元的資金。
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