汽车系列(三):哪些是事实,哪些是观点

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如果我们看2022年的销售数据,

丰田:全球销售少了1w多辆,给定他们主动放弃了俄罗斯的10w辆市场的大背景下,日本本土和北美是下降的,但中国如此激烈的竞争下依旧是轻微增长的,其他市场都在gain ms, 5years increase in non-German EU/non-US NA/others

本田:北美第一大市场掉份额较大,中国掉的多,欧洲和其他非亚洲市场可以忽略不记。

日产:美国和中国是最大的两个市场,都在掉份额。

大众:朗逸、桑塔纳及以下销量是显著下降的,但其他品牌都是增加的,比如帕萨特/迈腾、高尔夫,电车也是快速增长的,总量是增长的。

奥迪:入门级大部分都是下降的,A6、Q7、A8也是下降的,A3/4、Q5和电车是显著增长的

保时捷基本每个车型都是轻微增长的。

宝马:X5~7和电车是增长的,其他全是下滑的,特别是入门级车型X1/X2,1系2系。在所有主要市场也都是下滑的,而中国是最大单一市场,中国的下滑占到总体下滑的一半。

奔驰:入门级是轻微下降的,A级B级和smart(30万台),公司归咎于零部件短缺和物流中断。其他全是增长的。分市场来看,中国和北美是显著增长的,乘用车部分中国占了超过三分之一的份额。而且是,极少数有中文同传业绩会的外国车厂!

起亚:中国已经是低基数了,欧洲是增长的,特别是PHEV,印度是增长的,本土市场是萎缩的,美国是掉份额的但结构上基本都是油车。美国是最大市场,70万辆,韩国和欧洲差不多,50万辆,然后是印度市场25万。同样放弃了几万辆的俄罗斯市场。

现代:电动化还没有起亚快,类似的,美国是第一大市场不到80万辆,欧洲40,但是全球布局了工厂,这点和丰田类似。美国欧洲都在增份额,美国多些,本土和印度也在加,俄罗斯也放弃了。

福特:美国占比超过50%,欧洲100万辆,中国50万辆,其他市场大约40-50万辆(南美等为主)。只有中国市场是下滑的。

Stellantis:所有市场都是下滑的,但是主力是美国和欧洲市场。

GM: 北美占了一半,亚洲主要是中国占了一半,下降主要来自亚洲部分。

这样大体可以估算比较容易出海竞争的市场份额从哪里出,从谁身上出, 比如,丰田在欧洲的100万辆,日产在其他市场的80万辆,韩系在欧洲的100万辆,再有一些七七八八从非美洲日韩本土的市场出一些量,加在一起不超过400万辆。

在中国本土市场的部分,日系车相对较弱的部分在中国的量(比如日产的100万辆),美系车在中国的300万辆(福特+GM),德系车在中国的入门级100-200万辆(这部分不好说),差不多加起来700-800万辆。国内国外加一起1200万辆。按照今天市场的预期,B一家就要拿走600-800万辆的份额,也并非不可能,只是这个竞争的激烈程度和广泛意义的某些矛盾程度可想而知。当然还有一部分量理论上也可以竞争,只是矛盾就更大了。此处没有假设任何北美市场和大部分南美市场。