微短剧，无疑是2023年网络影视领域的“顶流”。
单集时长从几十秒到15分钟左右的微短剧，凭借快节奏、高密度、强情绪等特点，吸引了越来越多的用户，其市场规模呈爆发式上升态势。据艾媒咨询发布的《2023年-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。报告预计，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。
在众多微短剧平台参与者中，芒果TV及其“大芒计划”因其特殊性备受关注。芒果 TV 作为视频平台中微短剧最早入局者之一，自 2019 年“大芒计划”诞生以来，出品了《进击的皇后》《念念无明》《虚颜》《风月变》等精品爆款，《风月变》更是成为第一部上星播出的短剧，走出了一条“微而不弱，短而不浅，剧有品质”的芒果特色精品微短剧之路。
12月14日，芒果TV宣布与抖音达成合作，引发业界广泛关注：前者在导演、编剧、传播、创新等方面的优势，后者在科技创新、流量分发、运营势能方面的资源，双方会擦出怎样的“火花”？双方的合作正是以微短剧为切口，与此同时，芒果TV与抖音也将在短视频二创授权、内容宣传、广告营销等多个维度进行合作。
（12月14日，芒果TV与抖音发布“精品短剧扶持计划”，激励优质短剧生产）
值得注意的是，微短剧在成为影视行业“新风口”的同时，有些剧集的内容、运营等乱象也引发监管部门的重视与治理，行业亟需从“流量爆款”向“精品化”转型升级。
前述芒果TV与抖音的合作项目之一，便是发布“精品短剧扶持计划”，双方将联手面向行业激励优质短剧的开发和制作，共同推动微短剧内容向精品化及高质量方向发展。
“我们始终定位为做精品微短剧。此次和抖音合作，本质上也是为了消除‘短剧即下沉爽剧’的刻板印象，让市场回归内容竞争，减少劣币驱逐良币，让好内容叫好又叫座。”芒果TV“大芒计划”工作室负责人陈亚飞坚信，精品化是微短剧未来的发展方向。
“大芒计划”承担着芒果TV中短视频内容生产和消费业态，现已开发大芒短剧、大芒轻综艺系列化内容厂牌，致力于打造芒果系中短视频内容矩阵。陈亚飞强调，希望“大芒计划”出品的每一部微短剧，都能够代表芒果的平台水准。
近日，陈亚飞分享了他对长短视频平台如何融合发展的思考、行业发展趋势的判断以及“大芒计划”如何实现精品化的具体路径。
与抖音携手发力优质短剧
《财经》:此次芒果TV与抖音的合作备受业界关注，和其他长短视频平和合作相比，有什么“看点”？
陈亚飞：此次合作是芒果TV首次与短视频平台进行战略性合作，也为未来长短视频业务多元合作打下基础。很多人好奇，或者说很期待：芒果TV与抖音的合作会有什么不同呢？众所周知，芒果的优势在于好的导演、编剧、传播和创新等，而抖音擅长科技创新、流量分发、运营势能，我们希望可以实现“1+1＞2”。此次合作，不同于单纯的长视频与短视频平台在内容方面的授权合作，那太初级了，我们是要双方联投共创，两大平台通过各自的优势分工并在内容端进行合作，通过合作共同推动微短剧内容向精品化及高质量方向发展。
我们的合作最初会以微短剧为切口，与此同时，芒果TV与抖音也将在短视频二创授权、内容宣传、广告营销等多个维度进行合作。我们要“以短见长、长短互补”，将芒果生态与抖音生态有机结合，探索长短视频平台的发展增量和融合新模式。
《财经》：背靠芒果TV，“大芒计划”和市场上的其他平台相比，有哪些体系优势和团队亮点？
陈亚飞：目前大芒团队整体近百人，包含内容开发、编排运营、广告商务、技术中台等职能架构。
大芒团队相较于市场上的其他平台，首先是职能更为多元，我们可以为项目孵化开发，到落地变现的全流程提供支持；其次，大芒背靠芒果生态，能有效利用双平台资源，与内容团队协同，对比市场竞品形成差异化优势；再有，大芒深耕短剧赛道至今4年时间，无论是在制播经验、人才培育还是市场资源方面都有较深的积累。4年间，我们合作孵化了诸如无糖文化等市场上优质的影视制作公司，并与市场头部影视公司保持密切合作。
《财经》:近年来，微短剧爆发式增长的同时亟待内容品质的全面升级，此次芒果TV和抖音联合发布“精品短剧扶持计划”，请您详细说说在精品化方面的操作路径和模式。
陈亚飞：“微而不弱，短而不浅，剧有品质”，这是我们做微短剧一直以来的追求和目标。我经常说，我希望大芒短剧的每一部定制作品，都能够代表芒果的平台水准。
此次和抖音合作发布“精品短剧扶持计划”，是我们在微短剧市场一直追求“精品化”路径的延续。具体而言，“精品短剧扶持计划”将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题，面向行业激励优质短剧的开发和制作。
此次和抖音合作的“亮点”同时也是和其他长短视频平台合作不同的是：首先，我们在题材上拓展了短剧内容的边界，将短剧作为内容载体与时下元素融合，打破市场和观众对于短剧内容的固有认知；其次，在内容供应上，芒果TV对内将会整合湖南广电系资源，包括广电系专业人才、自有内容IP等，拉高内容品质上限，对外则将利用抖音优秀的分发渠道，将好内容传递给更多的受众。
《财经》：行业的共识是，微短剧市场应该尽快从“流量爆款”向“精品力作”转型升级，但“流量”与“精品”往往很难两全，您怎么看“流量”与“精品”的关系？
陈亚飞：流量与精品内容两者本身其实并不冲突，精品内容同样可以有流量。芒果TV是视频平台中微短剧最早入局者之一，我们先后推出的《进击的皇后》《念念无明》《虚颜》《婚事》《风月变》这些作品，既是精品，也是流量爆款。
以我们最近首部上星的微短剧《风月变》及抖音的《逃出大英博物馆》为例 ，它们无疑都是优质的精品短剧，但也都带来了非常好的流量。
一些爆款微短剧确实亟待向精品升级。曾有网友总结称 ，有些微短剧的剧情无外乎是“霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情”这些。目前行业确实存在有些微短剧题材尺度大、用户下沉等特点，并且为了追求回收效率，制作精良度普遍不高。
但我们坚信，精品化是微短剧未来的发展方向。此次和抖音合作发布“精品短剧扶持计划”，本质上也是为了消除“短剧即下沉爽剧”的刻板印象，让市场回归内容竞争，减少劣币驱逐良币，让好内容叫好又叫座。
“好内容要同时具备广度与深度”
《财经》:微短剧的诞生天然具有创新与科技属性，当下以AIGC、虚拟制作为代表的新技术也在逐步向影视业渗透，芒果TV在这方面有何储备与运用？
陈亚飞：创新精神和改革意识，这是芒果人身上最鲜明的特点。秉着“不创新，毋宁死”的精神，芒果TV在AIGC，虚拟制作等新技术上也有一定的积累和运用。比如，芒果TV搭建的AIGCHUB工具后台向生产部门开放，集成了领域模型、AI绘画、语音生成等文本、图像、语音模态的AIGC能力；再比如，芒果TV针对影视部门定制专属功能，包括智能拆解剧本IP评估、艺人评分系统、有声剧制作等，帮助生产端提高效率。
未来，我们将持续深耕和加码微短剧赛道，创新竖屏短剧、互动剧、超微短剧等表现形式，以新颖的视角和丰富的类型满足用户的差异化需求，同时，探索更加多元开放的商业模式，提升内容的商业能力，进一步形成规模效益。
《财经》:芒果TV在真人互动剧、小程序剧方面有何规划？真人互动剧和小程序剧是否会挤占本属于未来长视频潜在增量会员收入？
陈亚飞：芒果TV在小程序短剧领域已与九州短剧、番茄短剧等平台开展了合作，包括内容授权、二创改编以及竖屏剧共创等。在真人互动剧方面：真人互动剧《超次元恋综》已获得规划备案号，目前正处于项目前期筹备阶段，预计明年第一季度上线。
真人互动剧以及小程序短剧是今年微短剧的风口，两者都是to C端的单点付费逻辑，与长视频平台的会员收入逻辑有差异。同时，长视频内容与短剧在内容结构及受众人群上有着一定的差异，所以两者之间并不是“零和博弈”的关系。相反，由于小程序短剧与真人互动剧的兴起，内容付费这一行为意识被培养，对于长视频平台会员收入反而有增益。
《财经》:近两年，微短剧行业越来越“卷”，“卷内容”“卷故事”是行业共识，“大芒计划”及芒果TV无疑擅长“内容”和“故事”，您认为在当下微短剧市场，什么样的“内容”和“故事”才是“好内容”“好故事”？
陈亚飞：微短剧的核心是故事，故事不吸引人，其他没用的。微短剧进入门槛低，不代表改好一个IP的难度低。从2019年到现在，我们内部评估认定故事为S级的项目不超过十个，到现在为止没有看走眼的。这至少能够印证，不太好的本子无论之后的环节怎么加分，成功的难度都很大。
具体而言，我认为好的内容和故事是要同时拥有广度与深度的。广度毫无疑问是指内容的传播度，人民群众喜闻乐见的内容需要具有普适价值观，反映人民群众内心真实的情感需求，才能有广泛的传播度；深度则是指内容能否引发观众的思考与讨论，当前很多所谓“爽剧”用打脸逆袭的套路强调给用户提供即时的情绪价值。这种内容演化到最后都是套路模板的堆叠，没有新意的内容无法引人思考，自然就难有记忆。
坚定精品化，做行业标杆
《财经》:大芒计划”近年来打造了多部出圈代表作，什么样的剧最可能成为爆款？在打造爆款剧方面，您有何经验可以分享？
陈亚飞：首先，能够成为爆款剧，优质的内容基础是必不可少的；其次，爆款剧还要符合时下观众的情感需求，并且在此基础上有一定的创新。
以《念念无明》为例，一句话概括——“古装史密斯夫妇”的极致拉扯。其出圈的原因在于设定与叙事节奏上都进行了创新，同时满足观众对于美好爱情的情感想象与寄托。想要打造一个爆款，除了与本身的故事、制作班底、宣发等因素有关，还要看是否有适合传播的“名场面”或者说高光时刻。
当前的传播环境消费者的注意力相对有限，微短剧破圈需要明确的记忆点。如何让人印象深刻却又不落入俗套，这对编剧及制作团队都有较高的要求。
《财经》:您曾说，“如果完全追求ROI（投资回报率）或流量的话，我们80%的项目会往古装赛道填充，但大芒短剧还有一个孵化职能，我们要尝试不同的类型……”除了ROI，在决定做一部剧时，还有哪些指标是您要考量的？
陈亚飞：古装情感题材是大芒擅长的赛道，我们也积累了丰富的经验。但是作为内容平台如果只局限于单一赛道的舒适区将很容易触及天花板。从2019年进军微短剧市场到现在，我们的题材覆盖了女性悬疑、科幻概念、传统文化、现实话题等诸多类型，且在不同的题材领域均有出圈的代表作。
此次与抖音的短剧合作里的十大主题也是对不同题材领域的探索及孵化。
对于一个项目，除了市场效益，项目题材属性、社会价值都会纳入考量评判标准之中。以“大芒计划”与苏州电视台合作的首个自制项目《一梦枕星河》为例，该项目以苏州非遗文化为背景，以古城保护更新及现代园区发展为主题，生动展现苏州发展的“双面绣”精神。
《财经》:有人认为，现在微短剧监管加强、制作门槛提升，短剧市场需求会被压抑，在这种大背景下，对“大芒计划”是利好还是利空？您对微短剧行业的未来发展趋势有何判断？“大芒计划”如何实现差异化的布局与竞争?
陈亚飞：精品化内容策略是“大芒计划”一直坚持的，强监管与高门槛对于大芒而言无疑是利好。
当前网络微短剧处在一个蓬勃发展的阶段，多方平台与资本入局微短剧赛道。而由于微短剧行业高成长性，部分逐利的内容开始入侵市场，微短剧赛道想要走得长远需要有良性的生态环境作为支撑。同时需要警惕违规内容横行，劣币驱逐良币的风向，因此精品化内容将是未来的主要趋势。
“大芒计划”清楚认知到平台主体的社会责任，积极响应总局对微短剧“微而不弱，短而不浅，剧有品质”的创作要求，并将从市场价值与社会价值两方面入手，始终定位精品微短剧。此外，我们将积极拥抱AIGC、虚拟拍摄等新技术，用内容与品质将“大芒计划”打造成网络微短剧的头部标杆。
《财经》：在现有的政策环境和市场竞争局面下，未来一两年内，“大芒计划”在微短剧方面有哪些规划和布局？
陈亚飞：未来“大芒计划”在基于精品化短剧内容策略的背景下，将持续拓展短剧业务合作范围，让“大芒计划”与微短剧市场要素结合得更深、更广。
具体来说，首先，以芒果TV与抖音的战略合作作为切口，大芒将利用一大批精品微短剧确立行业头部地位，全面优化与提升内容质量、人才孵化、变现渠道等市场竞争力；其次，在微短剧后审查时代，“大芒计划”将利用平台自审自查的优势扩大内容供给，将“大芒计划”打造为合法合规的优质微短剧聚集地，并探索付费短剧的收入新模式；最后，未来“大芒计划”将打通芒果TV海外渠道资源，推动开展短剧出海业务，有效拓展收入来源，并成为文化出海、内容出海的标杆品牌。