洋河学习1

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文章参考小凌记,<洋河到底卖的什么酒?更准确的销量推算>

我完全是一知半解,胡乱写,仅供参考

1. 2023年洋河,营收324.89亿,其中白酒营收323.89亿,中高端白酒营收285.38亿,占比88.11%,普通白酒营收39.5亿,占比12.19%

a. 中高端酒,出厂价>=100元/500ml, 梦之蓝,天之蓝,海之蓝,苏酒,珍宝坊

参考京东官方旗舰店价格:梦之蓝手工班(1770), 梦之蓝M9(1188元), 梦之蓝M6+(758元), 梦之蓝M3水晶版(558元), 天之蓝(329元), 海之蓝(145元), 绿苏(778)

b. 普通酒,出厂价<100元/500ml, 洋河大曲,双沟大曲

2. 海之蓝做到130亿到140亿,推测在销售的白酒中,海之蓝营收占比34.11%-36.74%左右,销量大约6万吨左右,销量占比36%左右

这个数据不知道是否包含增值税,如果不包含增值税,则海之蓝在营收中的占比达到40.13%-43.22%

如果包含15%的增值税,则扣除增值税后,则海之蓝在营收中的占比达到34.11%-36.74%

海之蓝的零售价格是145元左右,推测海之蓝的批发价格在100-110元/瓶(500ml)之间, 则海之蓝的销售量在1.2亿-1.4亿瓶之间,我们取中值,也就是大概1.3亿瓶左右,按照0.92g/ml进行计算,海之蓝的销售量在6万吨左右, 洋河2023年白酒的销售量为16.61万吨,则海之蓝销量占比36.12%左右

3. 梦6+含税营收达到80亿,推测在销售的白酒中,梦6+营收占比超过20%,销量大约7360吨左右,销量占比4.43%左右

如果这个数据不包含增值税,则海之蓝占比超过24.69%

如果这个数据包含增值税,则扣除增值税后,营收为68亿,则M6+营收占比超过20%

梦6+的零售价格在758元/500ML,推测批发价格在500元/500ML左右,则梦6+的销量在0.16亿瓶左右,按照0.92g/ml计算,梦6+的销售量在7360吨左右,大约销量占比4.43%左右

4. 推测水晶梦含税营收大概在54亿左右, 在白酒销售中,大概营收占比14%,销量大概7000吨左右,销售量占比4.2%左右

2023业绩交流会: 根据销售考核口径, 梦六+的销售体量略高于水晶梦产品

如果这里的销售体量指的是营收,M6+的营收已经达到80亿,水晶梦略低于M6+,则可能在70亿左右,如果是这样,则水晶梦+梦6+的营收超过150亿,基本上达到公司营收的50%,所以这是不可能的

所以这个体量指的是销量,所以水晶梦的销量应该也在7000吨左右,如果按照7000吨进行推测,大概在0.15亿瓶左右,水晶梦京东零售价为558元,推测批发价在360左右,按照以上假设,大概水晶梦税前营收在54亿左右,扣除15%增值税后,大概在46亿,营收占比13.5%左右

5. 推测梦之蓝营收占比超过30%,销量占比可能在10%左右

2023业绩交流会: 根据销售考核口径,梦之蓝产品2023年占公司销售比重超过30%,梦六+的销售体量略高于水晶梦产品

根据第3条推测,M6+营收占比超过20%,水晶梦营收占比在14%,则两者之和已经不低于34%

6. 推测海之蓝+天之蓝+梦之蓝营收占比超过70%

2023业绩交流会: 海之蓝、天之蓝、梦之蓝是公司主导产品,根据销售考核口径,2023年在总销售中占比超过70%规模上从大到小是梦之蓝、海之蓝、天之蓝;增速上从快到慢是天之蓝、梦之蓝、海之蓝

从我们的计算来看,海之蓝营收占比36%左右,梦之蓝营收占比超过34%,海之蓝+天之蓝+梦之蓝肯定超过70%

7. 洋河省外营收180.96亿,占比55.87%,省内营收143.93亿,占比44.37%, 省外高于省内

2023年股东大会: 海之蓝将近80%在省外,天之蓝60%在省外