天天财经讯，本月初，有多名网友反映，在京东App搜索关键词“夜”之后，会跳转至一个名为“夜谜”的小程序。微信小程序的介绍显示，“该小程序是一款情趣私域内容产品，以国家法律为底线，社会道德风俗良序为标准，分享视频/图文生态的成人或情趣用品测评感受。”
据悉，这款微信小程序的主体信息是“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”，也就是京东旗下的公司。
该小程序以售卖情趣用品为主，还集合了很多擦边短视频和大尺度话题。不过这款被猜测为京东进军情趣用品市场的新尝试，在上线仅数小时后便被微信平台暂停服务，理由是“无实质服务内容引导跳转”。
本以为此事就此打住，但就在近日，京东App重新上架了“夜谜”。
小程序里，有男神秘境、钓系女神、尤物花园等栏目，页面底部菜单栏还有18禁、情趣圈、玩具等标签，直接点明了它的成人定位。例如在“情趣圈”栏目，用户可以发布文字、图片、视频等。用户在“玩具”一栏则可以根据自己的需要，点击相应产品跳转到京东的商品列表页进行挑选购买。
此番再度上架，迅速在网络上引发广泛讨论。一方面，有观点认为京东作为电商巨头，其涉足情趣用品市场本是一次创新的尝试，有助于打破传统观念，推动行业正规化发展。也有声音指出，情趣用品市场的特殊性要求企业在推广时必须更加谨慎，避免触及法律与道德的底线，尤其是在互联网平台上，更应注重内容的导向性和用户的隐私保护。
事实上，京东并不是今年才开始试水成人赛道。
早在2015年，京东到家正式上线健康到家，为广大用户提供健康用品销售服务，包括：营养保健、家用器械、药妆、计生用品、眼镜五个主要的品类，其中计生用品品类里的细分市场情趣用品备受瞩目。
当时有媒体报道称，京东到家上线健康到家，与情趣用品品牌商春水堂达成合作，针对情趣用品用户的特殊需求，在隐私和货品品质上进行了充分的准备，力求让客户享受最好的服务。
大数跨境发布的《2024成人情趣用品市场洞察报告》显示，成人情趣用品市场规模正在极速增长，预计2019年-2026年，全球市场规模将从271.7亿美元增长至527亿美元，2030年更是有望达到807亿美元。
与此同时，电商平台已经成为消费者购买情趣用品的主要渠道，占比达到60%以上。而在全球电商平台当中，京东相关品类的GMV最高，2023年达到103.65亿美元；淘宝和亚马逊排在其后，GMV分别为55亿和14.31亿美元。
如今它再次上线，或许透露着京东对情趣市场的重视，并不是之前网传的京东在测试新程序遇到BUG了。不过尽管如此，“情趣用品+内容电商”的组合仍存在很大的风险，特别是在内容未经严格审核的情况下容易存在合规问题。因此平台应主动承担更多社会责任，对内容质量和安全严格把控，不能让内容变得低俗，坚决防止给社会带来不良影响。