2020-10-29 19:12
当年看过一段杜蕾斯的广告,开片镜头是二战纳粹德国军队接受希特勒的检阅,跟着镜头转向战争引发的破败不堪的房子,流离失所的难民,大意是说战争带给人类的只有灾难,紧跟着,镜头又出现希特勒的画面,然后屏幕打出一段英文,下面有一段中文翻译,内容是,如果当初他父母用了这个。。。。。然后出现杜蕾斯的英文和品牌,结束广告。
这是九十年代在香港无线电视台明珠频道看到的一则广告,创意独特,让人会心微笑。至今印象深刻。
在我国,无论是文化还是法律,对于性内容的限制都十分明显,而杜蕾斯在避开赤身裸体讲性的同时,针对即时热点事件,巧妙的将品牌诉求点和话题相结合,利用内涵诙谐的文案,达到让人浮想联翩的效果。
无下限却不低俗,脑洞大开却不下流,给人以耳目一新之感,视听觉的强烈冲击力。
杜蕾斯为什么能在社会化营销上成功?
1、产品已经存在广泛的认知度,因为杜蕾斯是中国城市青年男女都了解的产品。
2、看品牌的创意,也就是说,看这个品牌是否有创意调性。
3、涉及性的话题具有趣味性,与性相关的话题也更容易激起人们的了解欲望,这是杜蕾斯这类品牌独有的产品优势,而杜蕾斯也恰到好处地站在了情与色的临界点上。
4、认识到其他媒介渠道的重要性,比如杜蕾斯会经常在主流城市的一些线下酒吧推送广告,在酒吧大屏幕上,整整一晚上的贴片广告投放,这种指向性的内容对于宣传品牌调性和提高品牌认知度都有很大帮助。
$上证指数(SH000001)$ $泸州老窖(SZ000568)$ $爱尔眼科(SZ300015)$
当年看过一段杜蕾斯的广告,开片镜头是二战纳粹德国军队接受希特勒的检阅,跟着镜头转向战争引发的破败不堪的房子,流离失所的难民,大意是说战争带给人类的只有灾难,紧跟着,镜头又出现希特勒的画面,然后屏幕打出一段英文,下面有一段中文翻译,内容是,如果当初他父母用了这个。。。。。然后出现杜蕾斯的英文和品牌,结束广告。
这是九十年代在香港无线电视台明珠频道看到的一则广告,创意独特,让人会心微笑。至今印象深刻。