自2023年以来，文旅消费恢复势头强劲，两者的深度融合发展，日益成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎和实现人民美好生活向往的重要支撑。
今年春节，除了“回乡”，“旅游”也成了主旋律之一。据报道，经文旅部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
数据表明了国内旅游市场的强劲复苏和消费者的旺盛需求，有效提振国内消费市场，为相关行业如餐饮、住宿、交通等带来了商机，拉动了相关产业的发展，折射出我国经济持续回升向好的态势。
春节假日期间，“南北互跨游”“民俗风情游”等主题热度不断攀升。春节前，各地政府和旅游企业加强了对不同地域市场的宣传和营销活动，有效激发了南北游客相互探访的兴趣。南方游客北上体验冰雪，北方游客南下感受暖冬。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，南北方截然不同的自然环境和文化氛围，满足了消费者探索新鲜事物的心理诉求。
值得一提的是，体验各个地区风俗民情成为了今年春节的一大亮点。例如，江苏无锡的舞龙舞狮、踩高跷等民俗表演成为了街头巷尾的热议焦点，吸引了众多游客驻足观赏，共同感受浓厚的节日氛围；福建泉州的民俗踩街让这一座东亚文化之都向世界展现着自己独有的魅力，也让泉州的文旅行业大放异彩。另外，新春灯会、庙会集市、寺庙祈福等形式也大受欢迎。
在旅游热度下，各地回程机票难求、景区“人从众”现象占据头条，表现出新的一年旅游经济充满盼头。在免签政策的持续推进下，春节期间，新加坡、马来西亚、泰国这三个最新免签的国家旅游预订均有明显增长，伴随着出境游市场呈现出的多元化、个性化、品质化，人们对于出境游的热情不断高涨。携程研究院认为，以春节为起点，跨境旅游将驶入复苏快车道，跨境旅游供应链也将加快修复。中信证券表示，出入境旅游的恢复仍是明确趋势。
春节假期后，各旅游热门城市客流量将进入快速下降阶段，酒店、机票等价格也降幅明显，将会有一批游客选择错峰出游。结合即将到来的赏花季，预计春季，多地将迎来新一波旅游高峰，有助于文旅行业的进一步复苏。
中国旅游研究院近期在报告中指出，2023年旅游市场和旅游产业链得到明显修复。预计2024年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入将超过6万亿元，同比增长22%；国际旅游收入将实现1070亿美元，同比增长38%。国内和国际收入分别恢复至2019年的105%和81%。
旅游市场的百花齐放，加剧了各地文旅之间的竞争，也促进了合作。当前，追求个性、多样化、特色体验的年轻消费群体已成为旅游市场的主流，各地也在不断探索更具创新、更富特色的项目。在未来，随着旅游市场的不断扩大和消费者需求的不断升级，旅游行业将继续保持稳定增长。
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