王雄觉得自己可能做了一个与大多数创业者相反的决策——10倍兵力押注品牌，“10个创始人可能9个都不愿意投品牌。看不到ROI，花了钱，却不知道能卖多少货，会让人很迷茫。”重金投入品牌被王小卤推行已久。虎皮凤爪推出初期，王雄就将资金用在了为王小卤塑造更强的品牌感上，“在一个月净利润只有5万块钱的时候，我就要花40万去投广告。”此后，王小卤的品牌投入一路飙升，在营收中占据重要份额，“从2019年到2022年，把我们赚的所有钱、几乎全部都用在了投品牌。”