PDD比他们实惠。这些价格都虚高
昨晚,和几个年轻00后朋友聊天,基本得出一个结论。要买生活百货第一时间想到天猫、要买家电数码第一时间想到京东、要买衣服鞋子第一时间想到唯品会。
曾经的固定式单一平台的消费模式,已经一去不复返了。以前的年轻人是怎样?看中一个东西就直接下手,根本不会像现在这样,甚至对每个平台有精准定位。
数据上也能证明这样的趋势。淘宝天猫营收在上个季度增长2%,生活百货贡献了很大一部分。京东上个季度营收3000多亿,增长3.6%,但家电数码猛增6.1%,几乎两倍。唯品会去年GMV增长18%,但衣服鞋子增长24%,穿戴占了整个平台50%以上。
这背后的原因是什么?我认为有两个方面。一是平台原因,这些领域确实是各自平台擅长的领域,比如唯品会是衣服鞋子起家,京东的前身也是刘强东在中关村卖3C电器起家。另一个原因,就是消费者的原因,年轻人从粗狂消费转向了精细化精准消费,总结了按擅长领域来消费的习惯,从而可以减少不满意的概率。
对于生活百货来说,很明显天猫SKU更丰富,琳琅满目,我们会有更多的选择。而家电数码,京东是大量品牌的首发阵地,追求科技新潮。而衣服鞋子,现在大家既追求品质又希望不贵,唯品会的品牌折扣恰恰符合,这种内外双追的消费习惯。
所以,我们可以看到,未来的中国电商行业,一定不是两分天下,而是百舸争流。天猫京东这些大平台有大平台的丰富,抖音唯品会这些新老平台,有自己的核心优势。一种既精准又分散的消费趋势,已经出现了!$阿里巴巴(BABA)$ $京东(JD)$ $唯品会(VIPS)$