到现在为止，阿里京东唯品会等各大平台，几乎都没有相关发声。这让人不禁想问，电商行业怎么了？昨晚，和一个电商行业的朋友聊到很晚，他透露了一个消息，让我感到很震撼。
不发声不等于不做了，没氛围不等于不消费。今年，阿里确实不搞双12了，但却在推动另一场消费，换了一个名字。据内部透露，商家规模、商品丰富度，比往年任何一年还要高。但是阿里内部切换了KPI，不再是追求GMV这些数字，而是要看拉回多少商家和消费者。
阿里只是其一，京东没有取消双12，且早已开了商家大会，要之前的全现货策略应用到双12。这释放了一个信号，说明京东对自己的供应链、物流管理能力再次提升了一大截。别看全现货几个字很简单，背后需要整个链条的付出，才能实现。
唯品会也有很意思，没有强调双12，但恰逢其平台15周年了，搞了个128特卖大会。本不以为然，后来才发现，这次其内部上下投入了前所未有的力度和诚意。据透露，大量品牌会创年内新低。说得简单点，唯品会没搞双12，但却把所有资源砸向了128，本质也是一样。
很明显，双12冷清的重要原因，是平台主动减少了声量。但减少声量不代表退场，反而投入了更大力度。不管是阿里京东还是唯品会，都拿出了比以前更大的诚意，这是不容忽视的。而对于消费者而言，也没有像往年那般喧嚣浮躁，取而代之的是，追求理性务实的消费。这次双12没声音，其实身边很多人都在消费，只不过他们变得安静了，不再大手大脚了。
也许，明年的双11、双12会更加“冷清”，甚至有一天各大电商平台会取消双11。但这都不意外，因为各大平台正明白，消费者要的不再是喧嚣浮躁的口号，而是实打实的诚意！$阿里巴巴(BABA)$ $京东(JD)$ $唯品会(VIPS)$
