但现在你会发现，出现了两种极其反常的情况。第一种是，分散式消费开始兴起。很多人不仅要用天猫、京东，还要用抖音电商，包括最近讨论很多的唯品会。从过去的固定某一个平台，到现在三四个平台一起用的局面。
这并不是空穴来风，数据显示，今年双11，天猫、京东都取得不错的增长。但值得注意的是，抖音电商在此期间的日均GMV猛增84%以上，唯品会男装女装猛增50%以上。这说明什么？说明，大平台不再唯一，新物种开始涌入，老平台也开始翻红，这是好的现象。
第二种是，精准分配式消费。尤其是现在的年轻人，开始总结了一套消费经验。比如天猫生活百货、京东家电数码、抖音新奇玩意、唯品会衣服鞋子。细想一下，很有道理，都是各自平台最擅长的领域，存在即有理。所以，这一代的年轻人真的很会精打细算。
固定消费被打乱的背后，本质原因是什么？是大众消费观念的转变，以前的双11，很多人更在意的是一种消费氛围感。所以，各大平台都把重心放在怎么搞规则和花样上。现在的双11，大家更在意实实在在的东西。你会发现，今年不管是天猫还是京东唯品会，都基本没有什么玩法和花样了，一个劲搞价格和服务。
所以，这样的转变是好的现象，对电商行业来说，有了更健康的竞争环境，百舸争流。对商家来说，有了更多公开透明的选择，再也不用担心被针对。对消费者而言，也有了更多选择。$阿里巴巴(BABA)$ $京东(JD)$ $唯品会(VIPS)$
