| 发布于: | 雪球 | 回复：8 | 喜欢：0 |
这思路是有问题的，Cybex的收入已经很大，说明已经不能算是一个新兴的品牌，完全没必要疯狂投费用来拿收入，稳扎稳打即可。本质上，还是管理人经营思路有问题，公司的很多问题一眼就能看到，你这些言论无非就是相信了宋的一面之词而已。好孩子中国经营成今天这个局面，已经能说明问题了。
1. 我有這些想法跟他們宋無關,我甚至不知道他對於營銷費用過高的解釋是甚麼,業績會沒去上
2."Cybex的收入已经很大，说明已经不能算是一个新兴的品牌，完全没必要疯狂投费用来拿收入，稳扎稳打即可", 首先 cybex 之前做的嬰兒車不多,是主打安全座椅和運動器材, 好孩子剛把他收購來的時候嬰兒車根本沒甚麼收入, 所以在嬰兒車領域他可以說是蠻新的. 嬰兒車品牌該怎麼做起來我不知道, 營銷費用多少算太多我不知道, 我只知道這個嬰兒車本身用戶黏性不高, 估計每年嬰兒車品牌的市佔率排名常常變動. 更多的我就不知道了. 國際嬰兒車大牌bugaboo stokke等都不是上市公司,很難研究.
3. 好孩子的故事我覺得不足以證明cybex的故事,領導人,品牌定位,主要市場都太不一樣了
不是好生意的意思是這產品本身黏性不高 難易形成一個長青的龍頭品牌 淨利潤率太低來自他們經銷費用比其他人高 這現在看下來是因為cybex投入極高 這個現在還難以論定是對是錯 "对于一个有品牌的企业，也不应该在40%+毛利率的情况下，做成只有1-2个点的净利润率" 很多消費品牌如果把單個正在積極投入的牌子拿出來看是比這個更糟的 關鍵是後期能不能收割
消費品牌打造前期都是要投入很高的營銷費用的
是給歐洲的martin拿去營銷了 cybex的確這一兩年有看到增長 但如果整體下來前期猛砸的費用後面這個牌子沒有真的做起來 那就是宋投資失敗沒錯 只是現在要講失敗還太早 如果後期cybex真的收割了很久不錯的業績 那麼就不能說失敗 只是我對這個牌子長青也是不樂觀 因為嬰兒車本身不是好生意
不是他的問題 而是現在這個公司把很多資源給了cybex 營銷費用猛砸要把這產品的嬰兒車推到另一個高度 目前這品牌是有增長趨勢可以拉高毛利 但嬰兒車這東西本身黏性不好 不知道能靠營銷火到哪去 火多久 什麼時候下降 其實今年上半年 cybex佔比增速有下降了