"捐赠效应”:对同一事物，人们对它的价值评估会因为是否拥有它而改变。
研究人员曾经把一个班级里的大学生随机地分成两组，送给其中一组中的学生每人一枝圆珠笔。大家都知道这枝笔在学校的商场里是卖5元钱。然后研究人员让得到笔的同学开出一个价格，相当于卖价。如果让他放弃这枝笔的话，他最少要得到多少钱的补偿。同时，让没有得到笔的同学开出一个价格，相当于买价。如果把这枝笔给他的话，最高愿意出多少价格。
研究人员发现，有笔的学生开出的卖价几乎都是接近5元，而没笔的学生开出的买价只有2元左右。而且，当重新再做实验，让原来没笔的学生得到笔并开出卖价，让原来有笔的学生没有笔而开出买价时，卖价仍然是5元，买价仍然是2元。
同样的，这一现象对投资者来说却一点也不陌生。有多少次你对股市的判断是受到你自己持仓情况的影响？有多少次由于你固有的多头或空头思维，没有能够注意越来越明显的相反的信号，并及时地做出反应？